Dauran, blog d’un artisan du web

Comme vous le savez certainement il y a eu des changements dernièrement chez Adsense. Les zones cliquables ont été fortement diminuée pour éviter les erreurs de clics.

Ce changement a eu lieu entre le 13 et le 14 Novembre. Depuis la mi 2004 je suis mon compte adsense de très près, j’observe la performance des annonces, les taux de clics, les prix des clics…etc…

Alors que le nombre d’annonce que j’affiche est en constante progression

Le nombre de clic a connu un décrochage lors de la mise en place du système. La baisse a été de l’ordre de 30%.

Dans les jours qui ont suivi ce changement mes revenus ont été fortement impactés. Le prix au clic n’ayant pas évolué dans le bon sens. C’était sans compter sur la faculté d’adaptation de Google et en quelques jours la tendance a été inversée. Le prix du clic est actuellement a un niveau que je n’avais pas connu depuis plus d’un an et, ce qui me rassure un peu, se maintient sur un niveau élevé. Ce qui me laisse penser que ce n’est pas une aberration comme il y en a parfois (le 13/11 -jour du changement- par exemple).

Il y a un gros point noir quand même : le CPM qui reste sur des niveaux assez bas. Cet indicateur étant au final le plus important, j’espère le voir remonter rapidement. Rien de catastrophique pour le moment puisqu’on est sur des niveaux corrects mais loin des plus hauts du mois dernier.

7 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Adsense and publicité and revenus

La news est paru il y a quelques jours sur le site de xitimonitor. Je résume rapidement :

la croissance d’audience moyenne des sites internet est en train de faiblir, seulement 3.1% de croissance au 3ème trimestre 2007, contre 8% il y a 1 an et 24% il y a 2 ans. Au niveau mensuel on note même une baisse de 0.4% entre septembre 2007 et 2006. La fidélisation doit donc devenir une priorité aussi importante que l’acquisition.

Vous pourrez trouver d’autres points de vue sur Ecosphère et LMI. Je partage d’ailleurs la conclusion de LMI en pensant que l’audience des sites stagne car le nombre de sites augmente et pas parce que le nombre d’internautes diminue ou le temps en ligne baisse. Ceci ajoute un argument dans mon idée que pour croître les plus gros sites devront faire des acquisitions.

Cette étude, bien que très intéressante et plein d’enseignement est à prendre avec prudence. Je subis depuis quelques jours une forte baisse d’audience sur Xiti, j’avais déjà eu ce genre de soucis mais sans penser une seconde que ça pouvait venir de la fiabilité de Xiti. Or la baisse actuelle n’est pas confirmée par Google Analytics et le nombre de bannière que j’affiche, par exemple hier Xiti m’annonce -5% de visites alors que GG me donne +5% idem pour mon gestionnaire d’affichage de pub. Xiti semble donc avoir des problèmes avec son tracker. En regardant de plus près j’ai sorti les deux courbes suivantes :

Sur le premier graphe on voit que Xiti donne toujours un nombre de visiteurs plus élevé que Google, à la mi septembre cet écart s’est envolé et depuis une semaine il y a eu un effondrement et une inversion.

Sur le second graphe on voit que le rapport entre le nombre de pages affichées indiqué par Google et le nombre de pub est relativement constant. à l’inverse avec Xiti cet écart varie très fortement. Ça me laisse penser que Google analytics est plus fiable que Xiti.

Si une personne de chez Xiti passe par là je ne serais pas contre une explication. Je trouve l’outil très pratique mais si ce genre d’erreur continue je ne passerai pas au modèle payant :(

5 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Google Analytics and Statistique and Xiti

Pendant ma pause syndicale quotidienne je fais des trucs sans intérêts. Comme les syndicats quoi ;)

Depuis quelques jours j’ai pleins d’amis sur Facebook, c’est cool mais quand je clique sur “confirm” rien ne se passe. Et comme je suis très patient avec ce genre de bug vous resterez très longtemps dans la “Friend request box”. Hahaha, il ne fait pas trop noir là dedans ?

Je viens de voir que le chef de meute a un nouveau blog. Et ça c’est cool. Ça me fait penser qu’il faudrait que je change ici aussi peut être pendant une prochaine pause syndicale.

Quand je parle de polémique je suis un petit joueur à côté de DatingWatch, je cite “Je vais te casser les bras, tu ne sais pas qui je suis“. Si vous vous appelez Stephane Guillemin et que vous n’avez rien à voir avec cette affaire vous allez connaître la signification de dégât collatéral.

Aujourd’hui c’est Thanksgiving aux USA. Ils vont manger de la dinde…

J’ai de la matière pour une demi douzaine de billets. J’ai des devis à préparer, du php à debugguer, un repas à préparer. C’est déjà la fin de la pause.

3 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Récréation

Je rebondis sur l’article dans NetEco sur les 5 millions de visiteurs uniques de Wikio. Dans cet article on apprend aussi que Wikio dégage un CA de plusieurs dizaines de milliers d’euros par mois (donc de 20 à 90′000 euros, au delà on aurait parlé de centaine).

5 millions de visiteurs uniques c’est énorme, d’après une courte conversation avec Pierre Chappaz en juin ce chiffre est donné par Awstats. Je n’ai pas une grande confiance dans les analyseurs de log, la petite expérience que j’en ai c’est une surestimation des visiteurs. Ceci dit Alexa semble plutôt confirmer la bonne santé de Wikio.

2 millions de visiteurs uniques en France c’est beaucoup. Ca fait 66000 par jour. Il n’y a pas longtemps un billet de ce blog m’avait placé pendant environ 24h en une des blogs de Wikio, Et je viens de faire une vérification dans mes stats, j’ai eu  aucun visiteur qui est venu avec ce referer 75 visiteurs, j’ai d’abord pensé que la redirection cachait le referer mais non :

Soit Xiti me joue encore des tours soit aucun des 66000 visiteurs n’a cliqué sur le premier lien de la liste des blogs. Ou sont ils alors ? (edit :Xiti compte Wikio dans les moteurs de recherche)

Je pense quand même que les chiffres donnés par Pierre Chappaz sont corrects mais je soupçonne aussi que la majorité du trafic de wikio provient de Google, avec 1.260 millions de pages indexées le référencement doit apporter beaucoup de traffic. Ca ne m’étonnerait pas que le nombre de visiteurs en provenance des moteurs soit proche de 90%.

Le contenu a beau être de qualité - je suis utilisateur de Wikio quotidiennement - je pense que le business est fragile car le poids de Google est trop important. Le cas de BonWeb est éloquent. Je vous accorde que peu de business ne dépendent pas de Google, moi le premier.

Deuxième problème : rentabiliser Wikio.

A première vue il n’y a pas de publicité sur le site, proposer une nouvelle source semble gratuit, la seule source de revenu apparente se trouve sous l’onglet shopping. Quand on clique sur un lien dans la partie shopping, on est renvoyé sur le site marchand via une API de Yahoo. On retombe donc sur un business model “à la Kelkoo”, rentable et éprouvé. Note en passant, Pierre Kosciusko-Morizet a dit s’intéresser à Kelkoo et pourquoi pas à Wikio (moins gros et plus facile à digérer)

L’autre source de revenu possible serait de vendre du contenu à des gros portails avec un système de partage de revenu ou de forfait.

On pourrait aussi imaginer des liens sponsorisés qui pourraient être rentables si bien ciblés.

Je crois que mon choix se tournerait vers les deux premières solutions, la publicité sur un site comme Wikio ne me semble pas le choix à faire en premier mais il ne faut pas le négliger dans un deuxième temps.

Pour conclure ? Wikio est un gros site avec un gros potentiel mais une stabilité fragile, c’est mon avis et je le partage.

13 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Google and Pierre Chappaz and Wikio and business

Blogorama lance les blogs à consultation payante via Allopass (voir le communiqué de presse). Le principe est simple, si vous rendez un article payant vous donnez un bref résumé et le visiteur devra passer par Allopass pour pouvoir lire l’article pendant une durée déterminée.

En théorie c’est beau, ça donne une autre possibilité de monétisation pour les blogs mais en pratique c’est pas gagné. Il faudra

• que les articles aient une forte valeur ajoutée (quand on voit que des gros journaux passent du modèle payant au gratuit ça donne une idée du niveau à atteindre)
• Avoir une audience captive.
• Être bon en marketing.

Ceux qui peuvent espérer gagner quelques centimes avec ce système sont

• les blogs boursiers, ils peuvent rendre payant certains articles donnant des recommandations intéressantes
• les blogs qui donnent des bonnes adresses sur le web. Par exemple un lien vers un site marchand qui fait une grosse réduc sur un produit.
• les blogs sur les problèmes personnels. Par exemple une méthode pour maigrir en 10 points, chaque article étant payant
• les blogs de voyants
• et bien sur les blogs de charme (pour rester soft), qui seront, à mon avis, le fer de lance de ce système.

Tout ça pour dire que je ne pense pas que la crème du web se retrouve chez Blogorama.

D’après le communiqué le visiteur devra payer pour lire un article. C’est dommage qu’ils ne parlent pas d’abonnement, en effet, si je dois acheter un code Allopass à chaque fois ma fidélité sera fragile.

Que va y gagne Blogorama ? Actuellement 10ème plateforme de blog en France avec 190′000 blogs Blogorama va certainement ratisser un peu en attirant des personnes qui voudront tester ou verront en ce système un moyen de faire des euros faciles. Ils devraient gagner quelques places dans ce classement mais combien d’articles payants ne seront jamais lus… Certainement beaucoup.

5 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / allopass and blog and blogorama and business

Dans une interview de Pierre Kosciusko-Morizet (pas évident d’écrire son nom) du Journal du net j’ai relevé une phrase :

Je suis toujours persuadé que les meilleurs business sur Internet sont ceux de l’intermédiation.

L’idée de cette phrase est reprise dans l’interview sur NetEco. Je pense aussi que l’intermédiation est un des meilleurs business car on ne gère pas de stock et on peut se concentrer à 100% sur le marketing. La marge est plus importante et il n’y a pas vraiment de limites.

L’objectif est donc de faire des leads (contact) de qualité pour les sites marchands, les marchands payent en fonction du nombre de contacts ou de clients envoyés. La faculté de faire remplir des formulaires est alors primordiale mais il ne faut pas faire n’importe quoi et se concentrer aussi sur la qualité des prospects.

D’ailleurs lorsque PriceMinister a racheté deux sites spécialisés dans le tourisme on a pu lire que la force de l’un d’entre eux, VoyagerMoinsCher.com, serait d’avoir généré plus de 20 millions de leads en 2007 (source). C’est une donnée que je n’avais encore jamais vu publiée pour décrire la performance d’un site.

J’aimerai arriver à faire ça pour mes annonceurs mais ce n’est pas évident, l’ouverture d’un compte ce n’est pas de la vente d’objet High Tech ou d’electroménager. A vu de nez, en mettant en place une stratégie pas trop agressive je devrais pouvoir générer entre 10 et 20 leads et 1 client par jour, si ces chiffres étaient atteints ce genre d’affiliation pourrait représenter 50% de mon chiffre d’affaire. Le principal avantage est de me libérer de l’obligation de faire du chiffre en terme de visiteurs, mon objectif principal serait de faire des visiteurs ciblés, on est à la limite du e-commerce. La qualité vs la quantité. En travaillant sur les deux fronts je garde deux sources de revenus complémentaires. Reste à trouver du temps, comme toujours, pour mettre en pratique.

3 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Pierre Kosciusko-Morizet and PriceMinister and business and leads

Voilà, je viens de rentrer ma première note dans mon agenda 2008. Cette année j’aurai certainement plus de plaisir à feuilleter la liste des “choses à faire”.

Cet agenda est de grande qualité, je le croyais réservé aux abonnés de Fluide Glacial mais en fait on le trouve de partout :( Je vous le recommande quand même parce que devant le banquier ça fait beaucoup plus d’effet de marquer le prochain rendez vous en face d’un dessin de Tronchet, Charb ou de Lindingre.

No Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Récréation

J’utilise Xiti en version gratuite depuis maintenant plus de 3 ans et Google Analytics depuis environ 5 mois. Jusqu’à maintenant j’étais plus satisfait de Xiti que d’Analytics. J’avais même l’intention de passer en version payante dès que j’en aurai la possibilité (ça coûte quand même plus cher que l’hébergement du site !).

Depuis quelques jours Xiti semble connaître des problèmes techniques, il y a eu quelques retards dans la diffusion des stats, puis un jour a disparu (pour revenir 24h plus tard) et maintenant le nombre de visiteurs indiqué par Xiti a fortement chuté sans raison apparente alors que Google n’indique pas la même tendance. Avant Xiti me donnait plus de visites que Google (environ 10% de moins) et maintenant c’est l’inverse (environ 3% de plus)…

Pourquoi est ce que ce serait Xiti et non Google analytics ? Simplement parce que j’ai eu une cassure très importante dans les stats de Xiti (-20% du jour au lendemain) alors qu’Analytics n’indique pas une si forte baisse, juste une variation normale. Le nombre d’affichage de bannières confirme les stats d’analytics.

Il y a encore un truc bizarre, les visiteurs qui accèdent directement au site semblent moins touchés que ceux qui accèdent avec un referer… C’est mystérieux !

Mon outil de stat préféré semble me lâcher… SVP Xiti donnez moi une explication, rendez moi mes visiteurs !

11 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Google Analytics and Statistique and Xiti

Après une audience record la semaine dernière combinée à des campagnes de pub particulièrement rémunératrices j’ai presque fais mon mois dans la semaine. Comme à chaque fois que ça se produit je me dis que la tendance pourrait continuer et, pourquoi pas, je pourrais faire mon année dans le mois. C’est sans compter sur le retour à la moyenne, chaque écart trop important est TOUJOURS corrigé par un écart inverse proportionnel. Cette semaine a donc très mal commencée.

Quand je dis que mon train de vie est lié à Internet ce n’est pas complètement vrai. Je dépends bien sûr de la bonne santé du marché publicitaire mais aussi du marché des devises. Depuis septembre l’Euro Dollar crève les plafonds, Le Dollar canadien suit en entraînant dans son sillage l’audience des sites sur le Forex. Dans cette euphorie on pense rarement que la volatilité des marchés financiers est cyclique et qu’un jour ou l’autre elle va se calmer, et avec elle la croissance folle de l’audience. La semaine dernière cette fameuse volatilité a marqué le pas, les visiteurs se sont donc détournés doucement pour atteindre un creux en début de semaine, si vous conjuguez ça a Thanksgiving (jeudi férié aux USA) et à la grève, cette semaine sera assez dure.

Il n’y a rien de catastrophique, en continuant de travailler on augmente l’audience ou au pire on la maintient, ce qui est déjà pas mal.

Ce qui est vrai pour moi est aussi vrai pour tous les autres secteurs. Les sites de voyages fonctionnent mieux avant les périodes de vacances, les sites de cadeaux avant Noël…  Finalement on n’est jamais complètement indépendant.

17 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and business

Les classements de sites sur le forex deviennent très nombreux. Il en existe qui classent en fonction du nombre de pages indexées par Google, d’autres par divers algorithmes ésotériques et il y en a un qui classe en faisant la moyenne du rang Alexa et Compete :

• Alexa classe les sites grace aux mesures faites par sa toolbar installée chez les internautes.
• Compete fait un classement des sites en fonction du nombre de visiteurs d’Amérique du nord.

C’est interessant car on peut facilement comparer le classement Alexa et Compete. Par exemple en ce moment je suis 46′723ème chez Alexa et 310′912ème chez Compete.

Au final on peut déduire que tous ces classements sont très difficilement interprétables. Ils permettent quand même de donner une tendance et de situer “à peu près” les sites les uns par rapport aux autres. Sur les quelques centaines de sites parlant du même sujet, on retrouve très souvent les même en tête.

No Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Alexa and Audience and Compete

Facebook passe sur France2 et donc ça fait le tour des blogs. Tout le monde s’y colle alors pourquoi pas moi ?

Tout d’abord Boris Schapira lance la première info on n’apprend pas grand chose. J’ai quand même passé un peu de temps sur ce blog et j’ai fini sur LinkedIn… Boris a fait une école d’électronique et travaille maintenant en salle de marché à faire du développement pour les traders, pourquoi je dis ça ? parce que c’est exactement ce que j’ai fait :) S’il monte une entreprise dans les prochaines années mon parcours ne me semblera plus autant exotique…

Ensuite Mashable qui fait son rapport hebdomadaire
100′000 nouveaux membres sur Facebook chaque semaine en France, mais combien d’actifs ?

Adscriptor (bien placé sur Google) a connu un pic d’audience, furtif mais impressionnant. Le journal de France 2 a une audience d’environ 3.5 millions de téléspectateur (20% de part d’audience pour environ 18 millions de personnes devant la TV - chiffres trouvés sur divers sites). Il y aurait donc environ 0.05% des téléspectateurs qui ont recherché plus d’info sur le web via Google et sont arrivés sur le blog de Jean-Marie Le Ray, vu qu’il est en 4eme position et que les liens devant lui sont très pertinents il a du avoir entre 5 et 10% des clics, on arrive donc à 0.5% des téléspectateurs de France 2 qui ont fait une recherche sur Google, si on prend les accès directs et les recherche sur les autres moteurs on peut estimer le total à environ 1% soit quand même 35′000 personnes. Si dans cette recherche active 20% se sont inscrits ça fait 7000 Facebookiens de plus donc à peine détectable sur les stats :)
Message personnel : Si France2 ou TF1 veut faire un reportage sur mon site - qui parle des traders sur le marché des devises (sujet à la mode en ce moment) - je ne dirai certainement pas non. France2, TF1 faites vous des reportages sponsorisés ?

On finit par Techcrunch :

Hier France2 a dédié quelques minutes du journal télévisé de 20h à Facebook (alors que les blogs en parlent depuis des mois). Ci-dessous le passage. Ce qui m’a choqué dans ce reportage c’est le nombre d’inexactitudes. On entend que Facebook est ouvert au monde depuis “mai dernier”, Facebook a toujours été ouvert c’est juste la possibilité de créer des applications qui est nouvelle. On apprend que la publicité a débarqué depuis “quelques semaines” alors qu’elle est la depuis des mois. On apprend que Facebook a “vendu tous les profils des utilisateurs à des annonceurs”, c’est totalement faux. L’entreprise “pèserait 10 milliards d’euros”. Non elle PESE 15 milliards de dollars puisque c’est la dernière valorisation de son tour de table. Bref si toutes les infos étaient traitées comme cela je pense qu’il y aurait de quoi s’inquiéter. Facebook devrait connaître en revanche un pic d’audience en France et je ne suis pas sûr que l’Etat Major de Facebook en comprendra la raison.

Techcrunch mentionne des inexactitudes :

• Facebook ouvert au monde depuis mai dernier : ça serait plutot le 26 Septembre (d’après le blog de Facebook), en mai c’était l’arrivée de la plateforme et de l’API (ouverture aux développeurs).
• Facebook ne pèserait pas 10 milliards d’euros mais PESE 15 milliards de dollars : Outre le fait que 10M€=15M$ (environ), Ouriel mentionne que l’inexactitude viendrait du conditionnel. Les 15 milliards de dollars viennent de la participation de Microsoft et d’une simple rêgle de 3. Participation de 1.6% pour 240m$ donne une valeur théorique de 15 M$, sur le papier ça semble clair, j’avais écrit un mot là dessus. Cependant j’ai pas mal lu d’intervention sur ce sujet et je pense maintenant que Microsoft n’a pas valorisé Facebook à 15M$ mais a acheté symboliquement un ticket d’entrée pour être la régie de Facebook, ce deal est gagnant/gagnant pour Facebook/Microsoft car :
  • Microsoft devrait rentabiliser son investissement avec la vente de la pub et aura une petite part qui vaudra peut être encore quelque chose dans quelques années. Donc au pire l’investissement sera nul mais probablement pas négatif.
  • Facebook a une valorisation qui le place sur le devant de la scène et le crédibilise aux yeux des annonceurs.
• Pour en revenir au reportage le conditionnel sur la valorisation est donc approprié (même si je pense que le journaliste ne l’a pas fait intentionnellement)

Mon point de vue, ce reportage était pas mal, il a assez bien vulgarisé les avantages et inconvénients de la plateforme. Il a aussi souligné les risques. Les approximations ne sont pas vraiment gênantes.

PS : Certains diront que je parle beaucoup de Facebook alors que je n’ai que 7 friends (honte sur moi) à ceux là je répondrais oui mais parmi ces 7 amis il y a Loic Le Meur et comme les amis de mes amis sont mes amis je vous laisse faire le calcul…

5 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Adscriptor and Audience and Facebook and TV and Techcrunch and business

La fin de 2007 marque une forte évolution dans ma petite entreprise. De nombreux chiffres symboliques sont sur le point d’être franchis ce qui me remplie de joie et d’allégresse, et ça devrait durer jusqu’aux fêtes de fin d’année.

Tout d’abord du coté des statistiques après quelques mois de stagnation je suis enfin sur le point de franchir les 400′000 visites mensuelles, le demi million devrait être une formalité pour 2008. Ces visiteurs devraient ouvrir environ 2 millions de pages en décembre. Ceci est le résultat d’un gros travail sur le contenu puisque je diffuse maintenant 3 news par jour au lieu d’une, ça me permet de couvrir l’ouverture des marchés européens, américains et asiatiques (je rappelle que je gère un site financier) ce qui me fait commencer mes journée à 6h30 pour finir vers 23h30 (avec beaucoup de pauses au milieu je vous rassure, je ne raterai pour rien au monde les Expert de Manhattan, Miami ou Dallas voire même Prison break ou encore la starac et la roue de la fortune). Travailler plus pour gagner plus ça à l’air de marcher.

Le plus important c’est le nerf de la guerre, Google m’a permis de démarrer facilement lorsque j’avais une audience de blogueur débutant en remplissant les espace pub et en payant pas beaucoup mais suffisamment pour assurer le fond de commerce. La copie d’écran ci dessus (un peu trafiquée pour cacher certaines données) est le résultat des 3 dernières années. Avant de commenter sur ce chiffre qui a l’air extraordinairement gros je rappelle que le cours de l’Euro Dollar est à 1.30 en moyenne sur la période, qu’il y a des charges sociales, des impôts, un serveur qui coûte quelques centaines d’euros par mois et des flux boursiers à payer, une fois tout ça déduit il reste un smic.

Je montre ces chiffres pour me faire mousser montrer qu’on a pas besoin d’être un gros blogueur américain pour arriver à sortir quelque chose du web et parce que j’en suis bien content.

PS : Si google veut faire passer mon compte en premium je ne dis pas non ;) J’aimerai changer le design des encarts de pub.

PS2 : Si quelqu’un connaît un Googler qui a la possibilité de me passer en premium je lui paye une bière  (lien non sponsorisé, c’est juste pour me rappeler que ça fait longtemps que je n’ai pas passé de commande).

12 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and business and revenus

Ce matin, comme tous les matins, j’ai accompagné mes enfants à l’école et chez la nounou à vélo, vous savez avec une carriole à vélo. J’ai d’autant plus apprécié cette ballade matinale qu’il y avait la première neige de la saison, pas grand chose mais suffisamment pour blanchir la campagne.
Généralement ce quart d’heure de pédalage est l’occasion de faire un point rapide sur ce qui s’est passé la veille et ce que je vais pouvoir faire de ma journée. Alors que je me gelais avec quelques degrés sous zéro je me suis rendu compte de la chance que j’ai de ne pas subir les grèves  :) J’ai aussi souris tout seul en pensant à ce billet qui a fait enfler une polémique blogosphérique  que j’aurai bien entretenu si j’avais eu un peu de temps, je me suis alors rendu compte que la majorité des blogs que je lis sont consensuels alors qu’un peu de provocation mettrais de l’animation.

Il manque un canard enchaîné des blogs, un site satirique sur les blogs, une sorte d’embruns  puissance 10, le site que tu lis en priant pour ne pas te retrouver citer dans un article et dont tu relais les billets qui parlent de tes collègues blogueurs qui se sont fait allumés. La blogosphère me fait penser à la politique, la plupart des blogueurs écrivent pour plaire à leur lecteurs et essayent d’aller dans le sens du mouvement.

La blogosphère est une sorte d’arène, un cercle très fermé ou la plupart des participants se regardent le nombril et commentent le monde. La moindre provocation crée des énormes vagues qui relèguent les tsunamis au rang de pet dans l’eau. Et quand on prend un peu de recul on remarque avec soulagement que toute cette agitation ne dépasse pas le bocal  dans lequel tout ce petit monde est enfermé.

Ceci dit, une fois qu’on a de l’audience et que le web devient un gagne pain c’est difficile de tout casser, on veut plaire aux visiteurs et aux annonceurs tout en se disant qu’on n’est pas un vendu… Finalement, comme tout le monde, je suis dans mon bocal, je manque de temps et de liberté.

17 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Récréation

Je ne peux pas résister à vous faire part d’un mail que je viens de recevoir à l’instant :

Bonjour,

Je suis le chargé d’affaires de la société XX Multimédia dont l’une des activités principales est le rachat, la refonte puis le référencement de sites Internet.

Venant de visiter http://www.dauran.com, je voudrais savoir si ce dernier est à vendre ? Il respecte en effet les critères de sélection que nous nous sommes fixés (ancienneté, audience Alexa, Page Rank, volume de BackLinks etc.).

Si vous êtes intéressé par notre proposition, merci de bien vouloir nous contacter par mail ou directement par MSN. A titre informatif, sachez qu’un site Internet se négocie à 1 an de Chiffre d’Affaire en général.

Ce prix de cession dépend naturellement du chiffre d’affaire réalisé mais également de la qualité de l’audience dont celle générée par Google tout particulièrement.

Nous restons en attente de vos nouvelles.

Cordialement. P M – XX Multimédia

PS : si vous gérez d’autres sites que celui-ci, n’hésitez pas à nous en fait part dans votre réponse.

Si vous voulez vendre votre site dites le moi. Je prendrais seulement 10% au passage ;)

12 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Récréation

Dans un article sur le Journal du Net Maurice Levy pense qu’il y a une bulle dans la pub sur le Web 2.0.

Maurice Lévy a jugé que les groupes de médias surestimaient la manne de la publicité en ligne et créaient une nouvelle bulle spéculative sur les réseaux sociaux (…) tout le monde construit son réseau Web 2.0 et pense que la publicité va affluer”. Il s’interroge donc sur la valorisation boursière des groupes Internet exclusivement basés sur la publicité en ligne.

Ça fait beaucoup de de concept qui n’ont pas la même signification chez tout le monde. Une bulle c’est une exagération dans les prix, cette exagération est entretenue par un sentiment de rareté du produit et par la volonté de ne pas rater une bonne affaire à n’importe quel prix (et oui, c’est un peu contradictoire). Le Web 2.0 dans cet article doit désigner exclusivement les réseaux sociaux ?

Je ne contredirais pas Mr Levy parce que je manque de donnée pour me faire une opinion tranchée mais on peut rapidement évaluer le “prix d’un visiteur” par rapport d’autres sites plus traditionnels.

Les sites sont généralement valorisés 20 fois le nombre de visiteurs uniques mensuels (1 million de visiteurs uniques = 20 millions d’Euros), c’est un chiffre “à la louche” mais qui donne un ordre de grandeur (dans la vrai vie il faut aussi tenir compte du CA, de la part d’audience, du nombre de membres…).

Pour que Facebook vaille 15 milliards de dollar (soit un peu plus de 10 M€) il faudrait 500 millions de visiteurs uniques. Et je crois me souvenir qu’il y en a environ 10 fois moins et que l’audience globale des réseaux sociaux est de 300 millions de visiteurs uniques dans le monde (5% de la population mondiale tout de même !).

On peut argumenter que la publicité sera mieux ciblée donc vendue plus chère. Oui mais le taux de clic est vraiment plus bas (d’un facteur 10) donc ça doit compenser.

Bilan, Maurice Levy a une chance d’avoir raison… Tout ceci semble largement surévalué.

PS : attention tous les chiffres sont donnés de mémoire, je n’ai pas pris le temps de les confirmer en faisant un peu de recherche…

Edit 14/11 : Techcrunch argumente contre Maurice Levy.  Mais je pense qu’il y a confusion, signe que bulle, internet et publicité entrainent des réactions épidermiques certainement due à la fameuse bulle (la vrai… celle qui a traumatisé beaucoup de monde) . Levy parle de similarité entre la bulle de la fin des années 90 et la valorisation des réseaux sociaux dont le business modèle est basé sur la pub, il ne fait pas de généralité à tout le web. J’accorde du crédit à ce que dit Mr Levy car on va vers une terre inconnue, on ne sait pas si ce sera rentable à long terme mais on valorise très largement au dessus des sites traditionnels. Facebook est valorisé presque 7% de Google (15 M$ pour FB et 220M$ pour GG). L’avenir dira si les réseaux sociaux sont vraiment rentables mais la plus value sur les prix actuel risque d’être faible vu qu’ils sont déjà valorisés aux niveaux des sites les plus performants à ce jour.

1 Comment » Posted by Arnaud Jeulin / Revue du web and publicité

Je suis en train d’essayer de purger mon lecteur RSS, avec 248 abonnements je sature sous les infos en tout genre. Après une petite semaine de vacances j’avais plus de 1000 billets à lire ! J’espère repasser sous la barre des 100 flux rapidement…

La publication de billets publicitaire ne sera pas un critère mais Veille2Com m’a bien fait rire avec son avertissement “Ceci n’est pas un publi-récac”. Ben oui, maintenant il faut prévenir lorsqu’un billet n’est pas payé par un annonceur :)

Edit : La mode est lancée on peut lire “Le billet que j’ai rédigé n’était pas sponsorisé” sur Techcrunch :)

No Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Revue du web