Dauran, blog d’un artisan du web

Vous l’attendiez tous, voici l’analyse de l’affaire des blogs… Pour ceux qui ne le savent pas encore il y a deux semaines j’ai publié un billet qui annonçait la vente de blogs à un grand groupe de média. Parmi ces blog il y avait Presse-Citron. 22 heures plus tard cette info a été démentie sur Rue89 puis sur Presse-Citron. Une affaire très courte qui partait d’un blog peu lu mais qui a pris une ampleur assez forte (par rapport à mon audience habituelle)

La news est publiée le 9 octobre vers 19 heures elle est démentie le lendemain vers 16h30. Voici l’audience globale du site :

Et voici un zoom sur le 9 et le 10 Octobre (attention au changement d’échelle !)

Comme vous pouvez le constater la nouvelle s’est répandue assez rapidement en passant par twitter et par les blogs.

Autre point intéressant, Google a apprécié le buzz, il a profité de l’afflux de liens pour crawler plus profondément le blog, ça a l’air de retomber maintenant :

Ma Technorati Authority est passé de 30 à 73. Est ce que je suis influent maintenant ?

J’espère que mon Wikio top blog classement va augmenter sinon il faudra que je recommence…

Le retour sur investissement était intéressant puisque j’ai gagné 100 abonnés au flux RSS d’après feedburner. La prochaine fois j’essayerai de faire durer 48 heures et je mettrai un lien vers le flux avec le message “inscrivez vous pour rester informer” (c’est mon coach marketing qui me conseille de faire ça)

Et voilà le classement des blogs et sites influents qui m’ont envoyés des visiteurs sur le mois d’Octobre (tous n’ont pas participé au buzz).

Le reste en vrac :

Mon coach marketing me conseille de vous demander de faire un billet en mettant un lien vers ici pour conforter mon classement Wikio. C’est du Wikio bombing…

Le nombre de recherche sur Google avec mon nom et et surtout avec le nom du blog a augmenté significativement (ça reste faible je vous rassure).

J’ai beaucoup appris mais promis j’en parle plus (en tout cas j’essaye).

Si vous voulez d’autres chiffres demandez le moi je mettrais le billet à jour.

24 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / OPA Blogs

Le secteur dans lequel je travaille a l’avantage d’être encore en développement, il n’est pas mûr. Cependant l’âge de la maturité semble s’approcher doucement.

Le forex est un domaine à part dans le trading, c’est un marché non réglementé dit de gré à gré, c’est à dire qu’il n’y a pas de côte officielle pour l’Euro Dollar mais que le prix peut être variable d’un intermédiaire à l’autre. Avec le même intermédiaire on peut même avoir un prix qui diffère en fonction des clients et de leur activité. Bref, c’est la jungle, les brokers bénéficient d’une belle machine à cash.

Cette machine semble s’enrayer doucement avec de nouvelle réglementation de part et d’autre de l’Atlantique. Je ne rentrerai pas dans les détails qui n’intéressent personne ici mais cette configuration fait que le marché est proche d’une consolidation. Autre fait, le marché des particuliers, autrefois chasse gardée de brokers hyper spécialisés, s’ouvre aux banques (et pas les plus petites).

Et alors me direz vous ? Qui dit consolidation dit fusion, acquisition et gros sous sur la table. Les négociations commencent pour prendre un maximum de part de marché et dans ces phases de croissance on est prêt à payer des surprimes.
Je suis une cible potentielle vu que je suis leader sur le marché francophone et très bien placé en anglophone, pour le moment à mon niveau je n’ai que des échos des rumeurs qui se trament dans les hautes sphères et ces rumeurs vont dans mon sens. C’est déjà ça :)

J’ai eu des contacts avec plusieurs investisseurs prêts à mettre la main à la poche pour m’aider. Le hic c’est que je ne saurais pas quoi faire de leurs capitaux à part me payer une piscine ou éventuellement changer de voiture (mais 2 fois dans la même année est ce bien raisonnable…). D’un autre côté ces investisseurs sont là pour faire une grosse plus value ils pourraient bien m’aider lors des phases de négociation.

Je peux vous dire que la période est à la réflexion, mon neurone a chaud a force de travailler, il n’a pas l’habitude. Au delà de la folie des chiffres que je vois passer il y a mon cadre de vie et mon ambiance de travail. Continuer dans le confort ou mettre le doigt dans l’engrenage ? Être ou ne pas être capitaliste jusqu’au bout ? Telle est la question ;) C’est pas évident de garder à l’esprit que l’argent est un outil pour construire et non un objectif.

La tentation est grande et j’ai des projets pour continuer à faire travailler mon neurone mais j’ai peur qu’une fois dans le système je me fasse entraîner un peu trop loin… J’ai déjà donné.

C’était mon billet 3615 ma-vie-mon-oeuvre-mes-doutes

16 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / business

Je ne suis pas de près l’actualité des toys de geek mais cette news vaut son pesant de cacahouète.

E-Leclerc va commercialiser sa propre offre de téléphonie mobile sous la marque Afone. Je ne sais pas pour vous mais j’aimerai avoir un IPhone Afone. Ce jeu de mot va certainement ressortir de partout mais dans le contexte de la sortie du téléphone d’Apple c’est un bon coup marketing :)

Source : CNet

2 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Récréation

Un billet très intéressant de Jean Marie Le Ray. C’est le genre de calcul que j’aime bien faire car il relativise les performances des sociétés (en particulier sur leur revenu publicitaire).

Je me permets de répondre ici car ça me permettra de garder une trace de ces chiffres.

Google :
333′021′000 actions en circulation.
Le bénéfice par action représente 9.50/639.62 = 1.5% du prix de l’action.

Yahoo :
1′347′170′000 actions en circulation.
Le bénéfice par action représente 0.32/29.35 = 1.1% du prix de l’action.

Attention au bénéfice par visiteur de Google, vous prenez en compte les revenus d’Adsense (Network) et des licences vendues. Yahoo prend les revenus ex-TAC (traffic acquisition costs) qui représentent $1.22 milliards pour Google (cf leur rapport Q3 2007), les revenus à prendre en compte sont donc $4.23Md-$1.22Md. Yahoo indique la stat par mois ce qui donne pour 458 millions de visiteurs environ $2.2 pour Google et pas $9.24. Pour trouver le résultat de Yahoo vous prenez le revenu ex-TAC (1,286 milliards) / 477 millions de visiteurs / 3 mois = $0.90 par visiteur par mois.

Il faut aussi considérer que ces stats incluent Google, Youtube… etc. A mon avis Google est bien plus performant que Youtube. Mais c’est un autre problème.

On est donc plus dans des rapports de 1.3 à 2,5 plutôt que 10 à 20. Ce qui est déjà pas mal je vous l’accorde.

Edit : un billet complémentaire chez Didier Durand

2 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Revue du web and business and publicité and revenus

Il y a deux semaines j’expliquais rapidement une partie de ma stratégie pour faire un peu monter mon audience et pour améliorer l’internationalisation. Après 15 jours je fais un premier bilan pour voir si la tendance est tenue.

La progression de l’audience est maintenue malgré une chute inexpliquée en septembre où la baisse a touché tous les pays et toutes les sources de trafic de la même façon, je soupçonne un bug au niveau de mon site qui ralentissait le chargement des pages. Le point intéressant dans cette progression c’est qu’elle s’est faite sur les accès direct et pas sur les moteurs. Autre point important, la hausse du trafic est concentré sur les heures de diffusion des newsletters (7h et 14h). Quasiment pas de progression après 19h.

La croissance est globale mais le plus fort taux provient de l’Amérique du Nord et d’Asie. C’est moins que j’espérais mais c’est un début.

La stratégie de la multi diffusion des newsletters porte ses fruits. Le plus gros potentiel de croissance à l’heure actuelle provient de l’Asie ce qui veut dire de travailler vers 22/23h, ça va être difficile !

Si j’arrive à maintenir la cadence je devrais venir frôler les 2 millions de pages vues et 400′000 visites pour 250′000 visiteurs uniques à la fin de l’année. Tout ça avec une plus faible dépendance à Google. C’est une petite victoire personnelle.

Conclusion, au plus le site est actif au plus il arrive à toucher du monde, des mises à jour fréquentes permettent de maintenir un niveau d’audience régulier pendant la journée. On s’en serait douté.

Outre les mises à jour de la nuit la prochaine étape sera de travailler sur l’ergonomie du site et la mise en avant des pages importantes, l’objectif étant de garder les visiteurs un peu plus longtemps.
Pour continuer à faire progresser l’audience je vais essayer d’augmenter le nombre d’abonnement par mail et par flux RSS, la méthode sera de mettre plus en évidence le lien pour s’abonner et peut être insister sur la gratuité. J’étudie aussi la possibilité de faire un peu de pub ciblée sur les pays asiatiques et américains pour faire quelques tests, il faut juste résoudre quelques problèmes techniques pour calculer le ROI. Et enfin je pense traduire le site dans 4 ou 5 nouvelles langues, voire plus si affinité, encore des problèmes techniques à résoudre. Tout ça devrait m’occuper pour la fin de l’année.

Voilà vous connaissez maintenant mes prochains mouvements sur l’échiquier du web, reste à savoir comment je vais faire tout ça… Il faut garder un peu de mystère :)

J’oubliais, je travaille sur un buzz viral, un truc qui dit que le dollar est tellement bas que Google va se faire côter en euro et passer du Nasdaq au CAC40 avant la fin de l’année… Vous pensez que ça peut prendre ?

6 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Stratégie and Tactique

En 2006 Google a :

• gagné $4.16 milliards avec les réseau de site utilisant Adsense,
• reversé $3 milliards aux éditeurs.

Google reverse 72% de ses revenus et prendrait donc une commission de 28%. Je pense que cette commission n’est pas la même pour les comptes premium et les comptes normaux.

En 2006 j’ai représenté 1/38000ème des revenus d’Adsense. Je n’ai pas eu de réponse à ma demande de compte premium, je suis bien trop petit. En 2007 j’ai baissé les affichages d’Adsense, en 2008 je ne devrais plus avoir d’Adsense. Et pourtant c’est reposant de travailler avec Google, il n’y a rien à faire…

10 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / business and publicité and revenus

- Depuis Adam se laissant enlever une côte jusqu’à Napoléon attendant Grouchy, toutes les grandes affaires qui ont raté étaient basées sur la confiance! Croire en les honnêtes gens est le seul vrai risque des professions aventureuses…. (Le Cave se rebiffe, dialogue de Michel Audiard)

Je vous laisse lire, écouter et voir la réponse de Thierry Bezier.

• Le billet sur le blog
• La Vidéo sur Intruders.tv

Je suis en train de me bidonner en lisant les dialogues d’Audiard, j’ai l’impression d’être dans un film dont il aurait écrit les dialogues. J’aurai aimé qu’il me réponde

Ce que tu peux être con ! T’es même pas con, t’es bête. Tu vas jamais au cinoche, tu lis pas, tu sais rien. Si ça se trouve, t’as même pas de cerveau. Quand on te regarde par en dessus, on doit voir tes dents.

Et là j’aurais pensé

Parce que j’aime autant vous dire que pour moi, Monsieur Thierry, avec ses costumes tissés en Ecosse à Roubaix, ses boutons de manchette en simili et ses pompes à l’italienne fabriquées à Grenoble, eh ben, c’est rien qu’un demi-sel. Et là, je parle juste question présentation, parce que si je voulais me lancer dans la psychanalyse, j’ajouterais que c’est le roi des cons… Et encore, les rois, ils arrivent à l’heure…

Et j’aurais dit

Alors, y dors le gros con ? Ben y dormira encore mieux quand il aura pris ça dans la gueule. Il entendra chanter les anges, le gugusse de Montauban. J’vais l’renvoyer tout droit à la maison mère, au terminus des prétentieux.

Il m’aurait bien sûr répondu

Non mais t’as déjà vu ça ? en pleine paix, y chante et pis crac, un bourre-pif, mais il est complètement fou ce mec ! Mais moi les dingues j’les soigne, j’m'en vais lui faire une ordonnance, et une sévère, j’vais lui montrer qui c’est Thierry. Au 4 coins d’Paris qu’on va l’retrouver éparpillé par petits bouts façon puzzle… Moi quand on m’en fait trop j’correctionne plus, j’dynamite… j’disperse… et j’ventile…

Et le dialogue s’installerait, je pourrais commencer par

- Ah évidemment j’en suis pas encore aux toiles de maître, mais enfin c’est un début

- Oh c’est un début qui promet. Mais tu vois si j’étais chez moi comme tu le disais si gentiment, bah j’mettrai ça ailleurs.

- Qu’est-ce que je disais, y s’rait mieux près de la fenêtre. Tu le verrais où toi ?

- À la cave.

Et on pourrait enchaîner

- J’ai bon caractère mais j’ai le glaive vengeur et le bras séculier. L’aigle va fondre sur la vieille buse.

- Ça c’est chouette comme métaphore.

- Ce n’est pas une métaphore c’est une périphrase.

- Ah fait pas chier !

- Ça c’est une métaphore.

Et là en ma qualité de non professionnel du web depuis 10 ans je m’entendrais dire

- Debout, face au mur et les paluches en l’air… que j’les vois bien.

- On est chargé à la magnum. Si vous bougez seulement les oreilles, on vous coupe par le milieu.

Là ça aurait eu de la gueule… Et ça se serait terminé comme la mythique scène de la cuisine au lieu de finir par

La connerie à ce point-là, moi, j’dis qu’ça devient gênant.

Faut pas prendre les enfants du Bon Dieu pour des canards sauvages (1968)

PS : Merci de faire des commentaires “à la Audiard” pour rester dans l’ambiance.

PS2 : A tout ce remue ménage il faut ajouter le bruit des silencieux. pfou pfou ;)

4 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / OPA Blogs

Je vais tenter de rester diplomate.

La semaine dernière j’ai posté une série de billets qui m’ont attiré les foudres de certains blogueurs.

Je comprends tout à fait que je suis allé un peu loin, j’ai essayé de me justifier de tous les côtés (mail et commentaires) souvent sans succès. J’ai tellement écrit et ma vision sur cette “affaire” a tellement évolué que j’ai du me contredire plusieurs fois.

Contrairement à mes habitudes je n’ai pas pris les 24 heures de réflexion que je prends lorsque je dois répondre à une attaque (24 heures sont souvent suffisant pour avoir le temps de réfléchir et de décider de ne pas répondre ou de répondre diplomatiquement). Et là ou l’histoire devient cocasse c’est lorsque j’ai eu un commentaire signé d’une personne connue. Je réponds (trop?) rapidement et la situation s’envenime un peu.

Je me sens très con lorsque je vois un billet intitulé “l’affaire OPA des blogs et usurpation d’identité ou autre masturbation intellectuelle…” sur le blog mercenaire.net. Dans ce billet on peut lire :

super, je file voir le billet…rien d’inhabituel dans le petit monde la blogosphère…
Surpris également de voir des commentaires signés de mon nom et de recevoir tous les gentils commentaires…
J’ai jamais lu le blog de cette personne, qui me cite, hésite pas à “me répondre”…hum est ce la place des commentaires?

et qui se conclue par :

Le blog une mise en abîme incroyable, où on se lache, partout, tout le temps, n’importe comment, on se répand dans les articles, les commentaires, les chats…un vrai défouloir…non messieurs, vous ne me connaissez pas, je ne mange pas de ce pain là…

Lorsque je dis que je me sens très con le mot est faible. J’ai honte de donner une leçon aux autres et de tomber dans le panneau tout de suite après…

J’ai envoyé un mail d’excuse à la personne ciblée qui les accepte malgré leur inutilité. Et oui, j’aurai du contrôler mon environnement.

N’ayant pas fait ce travail à priori je le fais à posteriori. J’ai l’IP de l’usurpateur d’identité je la passe donc à la moulinette, je cherche des traces. Et bing, le seul endroit ou je retrouve cette IP est dans l’entête mail de la réponse à mon message d’excuse… l’usurpateur et l’usurpé ont la même IP ?

Pas de conclusion trop hâtive, j’envoie un mail pour demander des explications, on me répond qu’on ne me répondra pas (sic). Je reste diplomatique en expliquant que j’essayais de trouver de la matière pour un billet d’excuse publique afin de prendre sur moi ces débordements. Et pas de réponse.

Internet est merveilleux, Google un outil puissant, je recherche les commentaires qu’il a pu faire sur d’autres blogs. Et la même IP revient pour la même personne. Aïe, les arguments de mon billet d’excuse tombent un à un.

D’un côté je voulais m’excuser d’être tombé dans le monde des blogs ou “on se répand dans les articles, les commentaires, les chats…un vrai défouloir”. D’un autre côté je n’ai pas l’impression de me répandre plus que ceux qui ne mangent pas de ce pain là.

J’assume ce que j’ai écrit, Michel Leblanc le fait aussi. Je pense qu’on a au moins cette qualité là même si on semble en total désaccord et si on restera certainement distant l’un de l’autre pendant quelques générations ;)

Comme l’affaire a été rendue publique, j’aimerai que son dénouement le soit aussi.

PS : dans le livre, que j’ai mentionné l’autre jour, “Psychologie des foules” de Gustave Le Bon au chapitre II du livre III, l’auteur parle de foules dites criminelles “menées par des suggestions”. J’ai tout a fait conscience que ce message pourrait conduire à fortement envenimer la situation et probablement en ma faveur (quoique), ce n’est pas ce que je cherche, alors avant d’écrire des choses qu’on regrette plus tard, patientez 24h ;) ne vous laissez pas manipuler. C’est peut être moi qui ai tord.

30 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / OPA Blogs

Vu sur Techcrunch ce matin la liste des blogs les plus populaires sur Google Reader.
Comme souvent on retrouve une liste qui ressemble aux autres listes avec encore et toujours les mêmes blogs. La blogosphère serait-t-elle si petite ?

Et bien non, on trouve rapidement des blogs avec autant voire plus d’abonnés que ceux de la liste :

• 101′107 abonnés pour http://googleblog.blogspot.com/
• 10′719 pour http://www.writerswrite.com/
• 32′379 pour http://www.codinghorror.com/blog/
• et il y en a des centaines comme ça

Mais comme le classement prend aussi en compte les sites on voit rapidement qu’ils ont oublié

• http://espn.go.com/ et ses 1′012′666 abonnés
• http://www.quotationspage.com/qotd.html et ses 2′883′385 abonnés

A noter que ce sont uniquement les abonnés par Google reader !

PS : Je ne trouve pas les même données que celle de techcrunch, on dirait même que c’est buggué. A prendre donc avec prudence…

PS2 : merci à mes 12 abonnés d’être resté !

5 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Revue du web

Une petite phrase m’a interpellé ce matin sur le blog de Francis Pisani :

Moins de 10% du total de la pub est dépensé online alors que la plupart des Américains passent autant de temps sur le web qu’en face de leur poste de télé. Le déséquilibre indique une tendance inéluctable.

J’avais déjà en tête que 10% du total de la pub est dépensé online (on doit trouver cette data chez Nielsen) et le temps passé sur le web semble bien se rapprocher du temps passé sur la TV d’après NetEco. Le déséquilibre est donc assez fort et ce genre de situation entraîne souvent une correction disproportionnée.Il existe donc un risque que ce déséquilibre s’inverse dans les années qui viennent.

Ce risque (ou cette chance suivant comme on se place) pourrait entraîner une très forte augmentation des dépenses pub sur le web et on aura ensuite une correction un peu plus lente pour revenir à l’équilibre.

Si ce scénario se produit les CA des sites qui vivent de la pub devraient augmenter très significativement et il y aura peut être une fenêtre pour vendre ces sites à un très bon prix avant la phase de correction.

D’un autre côté, la bulle Internet n’est pas très loin alors il y aura certainement beaucoup de prudence. Le déséquilibre inverse ne sera donc pas forcement très prononcé.

Il faut garder cette hypothèse dans un coin de la tête pour la ressortir si on sent qu’il y a une trop grande euphorie.

PS : attention je ne parle pas de bulle mais d’un enchaînement de correction… Il y a des chances que rien de tout ceci se produise mais on ne sait jamais.

PS2 : le commentaire de Stephane Zugzwang illustre mon propos

5 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / business and publicité

Ma petite aventure du début de semaine m’a beaucoup appris sur la propagation d’une info sur Internet et sur ses conséquences. Ca fait quelques années que je travaille sur les marchés financiers et j’ai trouvé de nombreuses analogies entre un effet viral et une bulle financière.

Une bulle spéculative est crée parce qu’à un certain moment tous les opérateurs financiers vont dans le même sens. L’euphorie de la situation et l’appât du gain alimentent cette spirale. Généralement au départ les acteurs sont peu nombreux et au plus la montée progresse au plus les spectateurs veulent prendre leur part. Lorsqu’un maximum d’acteurs sont présents, les prix sont complètement déconnectés de la réalité. Les acteurs les plus lucides sortent et commence alors le phénomène inverse, après l’euphorie la panique.

L’effet viral sur Internet suit a peu près le même processus de départ. On remplace simplement les capitaux par l’information et l’appât du gain par l’ego. Au départ l’information passe de blog en blog ou de mail en mail, si cette information est suffisamment forte de plus en plus de personnes la relayent, tout le monde va dans le même sens, Transmettre l’information c’est dire à ses contacts qu’on est au courant de ce qui est à la mode sur le net, c’est valorisant pour l’ego. Tout ça alimente la spirale. Lorsqu’un nombre de personnes suffisamment important connaît l’info, relayer ne sert plus à rien. L’analogie s’arrête là, il n’y a pas de crack et de panique mais un oubli rapide.

Analyser c’est beau mais mettre en pratique c’est mieux. Pour créer l’effet viral il faut taper sur un thème porteur : en ce moment le rugby ou les problèmes sentimentaux du couple présidentiel, il y a aussi des thèmes intemporels comme l’argent, le sexe, les peoples… Bref pour faire du viral il faut taper dans un thème qui a une chance d’être relayé au moment où on lance l’action.
Dans mon cas la valorisation financière des blogs avait de grande chance d’être un bon point de départ.
Chris Crocker a fait une vidéo assez forte au moment où Britney Spears était au coeur de l’actualité.

Finalement tout ce que j’ai lu sur le marketing viral ne me semble pas vraiment complet, il manque à chaque fois la dimension “coller à l’actualité qui intéresse votre cible”

Pour certains produits c’est pas évident. On a vu des essais de buzz pour ensuite créer une audience par effet viral pour de voitures, des rasoirs, des machines à café… Comme je suis maintenant un blogueur influent j’ai reçu, comme beaucoup d’autres blogueurs, une lettre avec une disquette 5 pouces 1/4, c’est décalé, drôle, surprenant comme dans les manuels de marketing viral (en tout cas ceux qu’on trouve sur le Web), c’est parti dans un coin du bureau et la semaine prochaine ce sera à la poubelle.
D’un autre côté c’est pas évident pour une machine à café ou un rasoir de coller à l’actualité (ou alors associer le rasoir à Chabal en ciblant des blogs comme http://hmmm-chabal.com/ :))

J’apprend doucement sur ce mode de fonctionnement, les règles ne sont pas évidentes et il y a beaucoup de paramètres. Le jour où je ferai un buzz à chaque billet n’est pas arrivé.

Je vous invite à lire
Psychologie des foules de Gustave Le Bon. Ce livre date de 1895 mais est encore d’actualité. Il est téléchargeable gratuitement.

Quelques citations de Gustave Le Bon http://www.proverbes-citations.com/lebon.htm
“Beaucoup d’hommes sont doués de raison, très peu de bon sens.”
“La libre pensée ne constitue souvent qu’une croyance, qui dispense de la fatigue de penser.”

Allez lire une analyse plus complète là : http://www.denistouret.fr/ideologues/Le_Bon.html
“Au point de vue psychologique, l’expression foule prend une signification tout autre. Dans certaines circonstances données, et seulement dans ces circonstances, une agglomération d’hommes possède des caractères nouveaux fort différents de ceux de chaque individu qui la compose. La personnalité consciente s’évanouit, les sentiments et les idées de toutes les unités sont orientés dans une même direction. Il se forme une âme collective, transitoire sans doute, mais présentant des caractères très nets. La collectivité devient alors ce que, faute d’une expression meilleure, j’appellerai une foule organisée, ou, si l’on préfère, une foule psychologique. Elle forme un seul être et se trouve soumise à la loi de l’unité mentale des foules”
“La personnalité consciente est évanouie, la volonté et le discernement abolis. Sentiments et pensées sont alors orientés dans le sens déterminé par l’hypnotiseur”
La “foule psychologique” est crédule.
“la foule n’étant impressionnée que par des sentiments excessifs, l’orateur qui veut séduire doit abuser des affirmations violentes”

15 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Marketing viral and OPA Blogs

Après l’affaire puis la révélation voici le retour…

Entre ceux qui trouve ça génial et ceux qui trouve cette idée nulle, ceux qui ont plongé et qui l’avouent et ceux qui ont plongé et qui ne l’avouent pas, ceux qui y croient encore et ceux qui n’y ont jamais cru, ceux qui le prennent de haut et ceux qui restent de la France d’en bas (ou du Québec, peut être même de la Suisse ou de la Belgique ou encore d’ailleurs) je dois dire que je me suis bien amusé.

J’ai vécu mon dépucelage de bloggueur avec plaisir. J’ai enfin atteint le 7ème ciel du 2.0

• J’ai fait un buzz sur les blogs et sur Twitter
• Des blogueurs connus m’ont parlé
• Je reçois des invitations Facebook
• J’ai connu ma première altercation en public avec une personnalité du web 2.0
• J’ai été (et je crois que je suis encore) en une de wikio dans l’onglet blog
• J’ai connu cette sensation qui donne l’impression que tout peut arriver maintenant

J’ai vécu certains manques comme des échecs personnels, mais ça me donne la force de continuer pour y arriver

• je n’ai pas de groupe Facebook “G trouvé le buzz de l’OPA des blogs trop kool” et “Je vomie le buzz de l’OPA des blogs”
• pas d’article sur TechCrunch
• pas de demande d’interview
• pas d’invitation pour Jaiku
• pas de demande de rachat de mon blog

Je promets de faire une analyse technique très détaillée quand ce sera calmé complètement. En attendant j’ai mis mes stats d’hier en exclusivité mondiale sur le blog des ânes :)

Et maintenant les affaires reprennent ça fait 2 jours que je ne bosse pas beaucoup.

16 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / OPA Blogs and Récréation

J’ai bien révisé ma leçon sur le marketing viral et j’ai essayé de l’appliquer le plus scrupuleusement possible

1 Faire acte de provocation
“Le message doit donc étonner, se différencier des autres publicités.” “Le message viral doit être provocateur, être poussé à la limite, voire au-delà” “les plus efficaces étant l’humour, le cynisme, la provocation ou le spectaculaire”
Là j’ai mis : j’ai compris que leur stratégie est d’acheter des blogs déjà bien implantés. Bon c’est pas une pub mais c’est spectaculaire, non ?

2 Identifier la cible avec précision
“Pour qu’une campagne de marketing viral fonctionne, l’annonceur doit comprendre sa cible, sa mentalité, son univers.”

• La cible : les blogs
• Sa mentalité : parler de soi
• Son univers : l’amour du scoop, la frustration de ne pas gagner autant que les blogueurs US

3 Amorcer la pompe
“stratégie de teasing” pas de teasing, j’espère que je ne serai pas recalé à mon Master de marketing viral pour ce manque :)
“Une première approche consiste à maximiser l’ampleur des premiers envois.”. Dans le billet j’ai pingué quelques blogs “influents” et quelques blogs qui ont abordé les revenus des stars de la blogosphère.

4 Transformer l’essai
“recrutement d’adresses e-mail”, “Enfin, l’audience du site Web fournit un élément supplémentaire pour mesurer l’impact de la campagne”
L’audience a fait un bond de presque 600% alors que le message a été posté vers 19h00, je vais continuer à suivre le phénomène dans les prochains jours mais ça a l’air de s’être bien calmé. Pour le flux RSS on verra s’il y a plus d’abonnés (ce n’était pas le but).

5 Couverture médias : la cerise sur le gâteau
“La cerise sur le gâteau, confie Jodouin Mitrani, c’est de plaire aux journalistes”
Je n’ai pas de RP, je n’ai jamais contacté la presse. Je ne pense pas que la news en elle même attire les médias mais j’ai quand même pris contact avec Rue89 en leur proposant d’analyser le buzz et la rumeur sur les blogs. J’ai bien fait d’essayer ! Rue89 a fait un article :)

edit : France Info a repris la news…

Un dernier truc, un point sur lequel j’ai mal communiqué, apparemment 5 zéros c’est 100′000 pour tout le monde. Dans mon esprit j’étais aux alentour des 500′000. Comme quoi on n’a pas les mêmes valeurs :)

Merci d’avoir relayé :

• Julio
• Embruns
• Le Blog d’Antoine
• Scoopeo
• Blogonautes
• Léon Dit
• Jiik
• Nowhere Else
• Befaure
• Geekomatik
• Tafticht
• Papygeek
• Mik Matt
• PaPhlip
• Michel Leblanc
• Anh Phan
• Aziz
• DailyWood

et sur Twitter:

• Techcrunch
• Nicedexter
• JF Ruiz
• Et quelques autres

Vous m’avez aidé a passer mon Auhority Technorati de 30 à 38 et ça n’a pas de prix. Je ne parle même pas de mon classement Wikio.

Un regret : ne pas avoir mis une bannière adsense, avec tous ces visiteurs j’aurai pu gagner 2€ de quoi me payer une bonne bière pour fêter ça

PS : j’aurai certainement plongé si cette info avait été donnée par un autre blog, car je trouve la démarche dangereuse mais pertinente.

PS2 : je sais que ma crédibilité est à jamais entachée, mais j’ai bien rigolé…

PS3 : je tiens à m’excuser auprès d’Eric, je te paye l’apéro à la prochaine réunion du club des panthères

MISE A JOUR :

La news est reprise

• Sur la radio suisse Romande le 24 Octobre (emission médialogue) Lien direct vers l’emission
• Sur ebusiness.info
• Sur Neteco
• Sur France Info le 11 Octobre

68 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Marketing and OPA Blogs and Récréation

J’ai un défaut, j’aime tout mettre en équation et au final mettre un prix sur tout. J’aime savoir ou je vais.

L’audience est une des variables principale avec le revenu par visiteur. La qualité de l’audience est beaucoup plus subjectif et devrait être mesuré avec le succès des campagnes de pub.
Je vais m’attarder sur les variables qu’on peut mesurer simplement.

Le nombre de visiteurs

Les visiteurs viennent sur un site car

• il est connu
• il est bien référencé
• on parle de lui sur d’autres sites

Les visiteurs reviennent sur un site car

• ils l’ont mis dans les favoris
• ils se sont inscrits aux flux RSS ou à la newsletter
• le site leur a beaucoup plu et ils tapent directement le nom dans la barre d’adresse (très rare) ou le nom dans Google (beaucoup plus fréquent)

Le revenu par visiteur

Ca je l’ai déjà abordé, Le revenu par visiteur est fonction du domaine d’activité mais aussi de la part de marché. Si vous avez un blog qui touche 0.1% des lecteurs de blogs vous vendrez moins cher votre espace publicitaire que si vous touchez 10%, le prix par visiteur augmente avec la part de marché. J’avais évalué audience*2 = Revenu*2.6. Passer de 100′000 visiteurs par mois à 2 millions reviendrait quasiment à tripler le revenu par visiteur.

Importance de se fédérer

Vous aurez donc compris qu’il est important d’avoir de l’audience. Des agences sont donc nées pour vendre de l’espace pub sur plusieurs blogs à la fois. Ca permet de vendre plus facilement plus cher. De mon côté je suis en train de m’associer avec un gros site pour vendre en commun notre espace pub afin que les annonceurs puissent toucher un pourcentage plus important d’internautes intéressés par le forex. C’est un gain de temps qui se paye, l’annonceur n’a plus 15 contacts mais 1 seul, ça simplifie les négociations.

J’ai déjà vu se regroupement plusieurs fois sur des sites. En dehors de quelques niches très précises, je pense que tout le monde finira par y arriver. Reste à savoir comment…

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2 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and business and publicité

Aujourd’hui mes outils de trading ne fonctionnent pas. J’en ai profité pour discuter avec des anciens contacts (ça s’appelle entretenir son réseau).

J’étais en train de débattre de l’influence des blogs avec un ancien collègue qui travaille maintenant dans un groupe média un groupe français présent sur la TV, magazines, journaux, ciné mais pas (ou peu) d’Internet. Et là il me dit que le nouveau directeur de la branche “Nouveau Média” a une stratégie originale pour se faire une place sur le Web. Ils ont une approche “bottom” (on parle beaucoup en anglais dans les nouveaux médias) c’est à dire qu’ils ne vont pas faire une acquisition d’un gros site mais de plusieurs dizaines de petits sites a audience très ciblée. Après 5 minutes de discussion j’ai compris que leur stratégie est d’acheter des blogs déjà bien implantés.

J’ai émis un doute sur la pertinence jusqu’à ce qu’il me dise que Presse-Citron vient de signer la vente pour un montant à 5 zéros (félicitation Eric), ils ont aussi des vues sur 5 autres blogs High Tech, une demi douzaine sur la programmation, autant dans les jeux vidéos. L’audience cumulée serait proche de 2 millions de visiteurs (uniques?) par mois et l’investissement reste sous les 2.5 millions d’euros.

Je ne pense pas que Techcrunch ou LoicLemeur (qui vient de lancer sa start-up Seesmic) soient visés. Kelblog ou Mashable non plus. Peut être 2803, Accessoweb, le journal du geek (déjà dans un réseau je crois) ou intruders ?

J’avoue que c’est une très belle opération si on compare avec les récentes acquisitions. En effet chaque site pris indépendamment génère un chiffre d’affaire relativement faible mais tout regrouper peut être fortement bénéfique (d’après mes dernières estimations on pourrait toucher les 5 millions de CA annuels).

Là ou ils ont fait fort c’est de proposer à des particuliers des sommes qu’on aurait du mal à refuser pour construire un média complet pour un budget très limité.

Le buzz prendra vite lorsqu’on verra l’info fleurir sur la quinzaine de blogs visés (ça devrait s’étaler sur 2 ou 3 mois). Reste maintenant à maintenir la qualité qui a fait leur notoriété.

Autant je pense que le coup financier est superbe, autant l’avenir de ce réseau me semble difficile à maintenir à un haut niveau. On se souvient de l’acquisition de LaFraise.com qui a légèrement changé l’ambiance du blog.

Le nombre de blog étant très important, si cette expérience est couronnée de succès, on pourra s’attendre à d’autres actions de ce genre dans les prochains mois. Le modèle économique des blogs est peut être en train de prendre une direction inatendue.

51 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / OPA Blogs and Revue du web and business

• D’après Nielsen Netratings il y a eu 212 millions d’internautes aux USA (taux de pénétration de 70%)
• D’après l’IAB les dépenses publicitaires du premier semestre aux USA se montent à $10 milliards.

Chaque mois aux USA les annonceurs dépensent donc un peu moins de 8$ par internaute américain.

91% de ces revenus sont partagés par les 50 premiers, 70% par les 10 premiers et Google a lui tout seul en prend 40% (à noter qu’il en redistribue 40% via les Adsense)

Toujours aux USA Google toucherait environ 110 millions d’internautes, si on ne compte que les revenus d’adwords chaque visiteur américain rapporte environ $3.5 à Google, ça calme hein ?  J’ai un peu plus de 30′000 américains qui passent prendre des nouvelles du forex… faites le calcul.

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No Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Revue du web and revenus

Ce matin en regardant mes stats du week end j’ai frôlé l’arrêt cardiaque. Je n’avais pas eu de baisse comme ça depuis très longtemps. Je vais détailler mon cheminement pour essayer de trouver la cause d’une anomalie dans mes stat.

Procédure de vérification de ce qui a pu se passer :

• Serveur planté une partie de la journée ? non, pas d’alerte reçue et j’ai eu des visiteurs sur toute la journée.
• Google fait des siennes et m’a déclassé ? malgré un léger trou d’air suite a des modifs assez fortes d’une grosse partie du site je garde mes positions sur les mots clés principaux et la baisse est aussi forte sur les accès directs.
• Baisse localisée ? Samedi forte baisse en Angleterre, USA, France, Canada, Suisse, Belgique, Espagne. Hausse au Portugal, Brésil, Italie et un peu en Allemagne. Dimanche très forte baisse en Espagne, aux USA et Canada. Baisse généralisé sauf en Allemagne.
• A quelle heure ? les creux sont fait à 16h (-24%) et 21h (-32%) le samedi. Dimanche la baisse est faite surtout en matinée.

Samedi les creux d’audience se sont fait pendant les matchs de rugby. C’était difficile de rivaliser. (le 9 juillet 2006 pour la finale de la coupe du monde de foot j’avais enregistré une baisse d’audience de -47% pendant le match).

Je ne m’explique pas la baisse au Canada et aux USA, je n’ai trouvé aucune news qui sorte de l’ordinaire. Il y a peut être eu une météo clémente au niveau mondial…

Aujourd’hui, cette baisse est contenue puisqu’à la mi journée la fréquentation baisse de -6% par rapport à lundi dernier qui était ma plus forte journée enregistrée depuis que le site existe. De plus cette baisse s’est faite sur des mauvaises stats avant 7h ce matin, depuis la tendance semble s’inverser.

Je sens que le week end prochain risque d’être aussi catastrophique.

Edition du 15 Octobre : Mes stats ont connu une petite hausse le samedi 13 octobre par rapport au 6 mais c’est toujours un petit samedi.  Les stats se sont encore effondrées à partir de 21 heure alors que d’habitude le flot de visiteurs est constant jusqu’à 22h. L’effet rugby a quasiment disparu le dimanche.

2 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience

Je reviens une nouvelle fois sur Facebook pour mettre en avant l’étude de FaberNovel sur Facebook. Cette étude est très claire et me ferait presque changer d’avis sur l’avenir de ce site.

Je ne vous cache pas que je tourne autour de ce site depuis un long moment sans savoir comment le prendre. Personnellement je n’y vois aucun intérêt mais professionnellement je pense qu’il y a un truc à faire. Si je trouve je vous le dis.

5 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Revue du web

Depuis quelques semaines j’ai une progression significative de mon audience. Je travaille en permanence pour ça donc tout va bien. Mes dernières évolutions concernent

• l’amélioration de la structure du site pour le positionnement dans les moteurs de recherche
• l’augmentation de la fréquence de publication du contenu pour augmenter ma présence sur le continent américain, l’idée est de tester la corrélation entre l’heure de publication des analyses du marché des changes et l’origine des visiteurs. Je publie donc maintenant avant l’ouverture du marché Européen (avant 7h), et avant l’ouverture du marché US (avant 14h). Si les résultats sont significatifs je m’attaquerai à l’Asie (publication vers 22h).

L’étude est menée via Xiti sur une période courte. (J’ai envie de tester IMinR depuis un moment)

Géographie :

J’ai noté une progression des visiteurs Américains du sud (+14%), Africain (+10%). En Amérique du Nord j’ai perdu 0.9%, en Europe 2.1% et en Asie 3.0%. Globalement le continent Américain progresse puisque la baisse en Amérique du Nord est intégralement faite par le Canada (-9% et en particulier le Québec qui représente 60% des canadiens de mon site) et les USA progressent de 4.5%.

Source du trafic :

Les visiteurs provenant par email progressent de 28% (peu de visiteurs = donnée non significative), en accès direct progressent de 6.2% et les visiteurs des moteurs de recherche baissent de 5.2%.

Première conclusion, la progression se fait majoritairement par les accès direct. Si on prend les stats de Xiti avec un peu de recul c’est encore plus flagrant (Xiti et Google Analytics ne donnent pas du tout les même chiffres, j’ai tendance à suivre Xiti) :

La progression par continent montre l’importance de l’heure de la publication de la news, ci dessous l’évolution des visites par continent. J’ai enlevé l’Europe qui écrase un peu les graphes (l’Europe représente 65% des visites)

Ces données globales sont confirmées avec la progression du nombre de visiteurs sur les pages ciblées par les newsletters de +20% à +50% entre le moment ou je publie 1 news par jour et le moment ou j’en publie 2. La hausse du nombre de visiteurs est donc avant tout qualitative.

Conclusion :

• l’amélioration pour le positionnement dans les moteurs de recherche n’est pas encore productive, c’est normal, je n’attends pas des résultats en moins d’un mois mais au moins en 3 mois. Dans 6 mois ça devrait être complètement digéré et les résultats devraient être là. Le changement n’a pas entraîné de grosse perte à court terme, c’est déjà ça.
• L’augmentation de la fréquence des newsletter a grandement amélioré le nombre de visites sur les pages a plus forte valeur ajoutée du site (celle qui cible les traders qui intéressent les annonceurs). Ma progression est en grande partie due à ce changement. C’est motivant pour continuer et viser le continent Asiatique qui semble être le plus gros bassin d’audience du forex (Malaisie, Indonésie, Singapour, Hong Kong).

Je fais cette analyse environ 1 fois par mois. J’essaye de voir les grandes tendances qui me permettent de me placer au mieux pour couvrir la plus grande audience ciblée possible.

PS : j’ai commencé a cibler les USA car c’est plus simple pour moi de travailler un peu plus à 13h qu’à 22h.

PS2 : ce qui me fait dire que l’Asie est un fort potentiel d’audience provient de Google Trends sur des mots clés ciblés. Une recherche par Alexa sur quelques sites concurrents donne aussi les pays Asiatiques en bonne position.

11 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience

J’ai lu sur Transnet hier puis aujourd’hui sur Techcrunch fr (en) que Steve Ballmer pense que l’envolée actuelle de Facebook est un engouement passager. En gros la mode va passer et ça va se tasser.
Comme il y a beaucoup d’utilisateur accros de Facebook parmi les bloggueurs l’affaire a pris pas mal d’ampleur.

Pour ma part, j’ai testé le service, j’ai regardé ses possibilité et au bout de quelques dizaines de minutes j’ai commencé à tourner en rond. Facebook est un écosystème très fermé si on compare au reste du web. Il y a quelques années j’aurai certainement accroché. Tout ça pour dire qu’il y a certainement un public pour ce genre de site, qu’il peut faire une grosse audience mais je ne vois aucune révolution majeure. Sur le long terme l’utilisation de Facebook devrait devenir assez ennuyeuse, les widgets c’est bien mais visiter les sites c’est mieux.

Ceci dit la porte n’est pas fermée et je changerai peut être d’avis avec le temps. Cependant j’ai d’autres arguments pour anticiper un futur probablement difficile pour Facebook. Tous ces argument tournent autour de la monétisation :) Pas d’argent, pas de moyen, pas de développement, ce qui entraîne stagnation et souvent effondrement.

Qu’est ce qui fait vivre Facebook à l’heure actuelle ?

• Les investisseurs : Facebook a levé 40 millions de dollars de capital risque et négocie en ce moment avec Microsoft pour lever 500 millions pour développer son infrastructure.
• La pub : apparemment en 2006 le site aurait eu 50 millions de dollars de revenus (125 millions en 2007 ?)

Quelle sont les charges ?

• 300 employés, le salaire moyen dans la silicon Valley étant supérieur à 80′000$ pour les informaticiens ça représente environ 24 millions de dollars (je ne connais pas le montant des charges patronales en Californie)
• Locaux, Je ne me risque pas à évaluer mais pour 300 employés ça doit être pas loin du million. (j’ai jeté un oeil rapide sur Craiglist, les 50m² se louent environ 1000 dollars par mois)
• Hébergement, bande passante… Avec 50 millions de visiteurs uniques je ne serai pas étonné que le budget soit plus important que la location des locaux (Facebook a besoin de 500 milions pour développer l’infrastructure).

Les revenus de pub ne sont pas extensibles à l’infini.

Les depenses pub online dans le monde sont estimées à un peu plus de 30 milliards dans le monde en 2007 dont un tier rien que pour Google. Google arrive a prendre une aussi grosse part du gateau car il touche la quasi totalité des internautes. Il peut aussi facilement placer une pub à la ménagère de plus de 50 ans qui recherche une recette pour le repas familial que le chercheur astrophysicien qui cherche une doc technique. Ca des sites comme Facebook n’arriveront jamais à le faire et si l’audience est multipliée par 5 sur les 5 prochaines année Les revenus auront du mal à progresser beaucoup plus vite malgré ce que je disais il y a quelques temps.

Yahoo estimait que Facebook pouvait atteindre le milliard de revenue en 2015. A mon avis c’est un plafond qui tient sur l’hypothese que le marché de la pub connaisse une croissance de l’ordre de 15 à 20% par an pendant les 8 prochaines années et que Facebook tienne le cap pendant aussi longtemps. Bref, un enorme coup de poker. Le marché de la pub est déjà en forte croissance et continuer a se rythme pendant 8 ans relèverait du miracle.

D’un côté on a donc un marché publicitaire qui devrait avoir du mal à alimenter Facebook pour qu’il puisse valoir les milliards que son fondateur estime.
D’un autre côté on a un réseau social qui, sur le concept, est sympa pour partager ses photos ou ses coup de coeur mais qui du côté intérêt sur le long terme n’apporte pas grand chose.

Une fois la vague passée, Facebook devrait rester un réseau social ciblé sur les étudiants et peut être quelques fondus d’Internet.

Microsoft ferait une erreur de valoriser ce site à 10 milliards, j’ai l’impression qu’ils essaient de courrir après quelque chose qu’ils n’arrivent pas à attraper.

à lire sur ce sujet :

• ptaff
• le figaro

PS : Pour se donner une idée de ce qui fonctionne sur Internet on peut regarder les sociétés cotées en bourse. Rare sont les sites de contenus qui vivent uniquement de la pub.

1 Comment » Posted by Arnaud Jeulin / business and publicité and revenus