Dauran, blog d’un artisan du web

La recherche universelle de Google a parfois des effets secondaires négatifs. Malgré mes multiples demandes pour être intégré dans le flux de Google News je n’ai jamais réussi a être admis dans ce club très (trop ?) select car le site serait un blog (Alors que blog finance est inclue dans ces même news). Pas bien grave au premier abord puisque le forex est un monde tellement petit que je n’aurai eu qu’une poignée de visiteurs chaque semaine.

Là ou ça devient stratégique c’est lorsque le marché des changes devient le sujet à la mode dans les médias. Tout le monde (ou presque) en parle et Les news deviennent plus pertinentes que les résultats naturel du moteur. Bilan, sur des requêtes comme Dollar, le haut de la page de Google affiche une liste de news + photos. Sur des mots clés aussi généralistes et ciblés j’ai des chutes de l’ordre de 40% en nombre de visiteurs.

La morale de cette histoire : si le thème de votre site devient à la mode ne vous étonnez pas d’avoir une baisse de fréquentation en provenance des moteurs ! (bien sur si vous avez des images et des news référencées ça peut être tout bénef)

3 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / référencement

Je savais déjà que la première place sur Google était très importante. En passant à la seconde place on divise le nombre de visiteurs par 2.

Mais maintenant je sais aussi que la balise title est très importante. Sur un mot clé je suis en seconde place depuis très longtemps. dernièrement j’ai changé la balise title qui ne contient plus ce mot clé, idem pour la description. Je suis resté en seconde place mais quand on cherche sur Google mon titre n’apparait plus en gras et la phrase qui apparait dessous n’est plus la balise de description mais une phrase prise dans le site (pas vraiment vendeur).

Conséquence directe : baisse de 50% du nombre de visiteurs sur ce mot clé.

J’ai fait les modifs pour revenir un peu en arrière histoire de faire cliquer les visiteurs de Google sur mon lien ! La pertinence de ce que voit le visiteur de Google est donc aussi important que le positionnement en première place sur les résultats de recherche…

Le référencement c’est plus de l’art qu’une technique. Bon courage Franck

7 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / référencement

J’ai perdu ma première place sur un des mots clés les plus populaires. En passant de la place 1 à la 2 j’ai divisé le nombre de visiteur par 2. Et hop 100 visiteurs de moins par jour.

Dans un autre registre l’an dernier j’ai pris la premiere place sur une requete concurrentielle pendant une très courte période. Bilan : x2 sur le nombre de visiteur.

Ce sont des requetes à fort volumes (plusieurs centaines par jour), les chiffres sont donc significatifs. D’après ma petite expérience, passer de la ligne 2 à la ligne 1 de Google permet de multiplier son trafic par 2. Heureusement qu’il reste la longue traine des recherches ;)

4 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / référencement

Une des questions qui me hante le plus souvent c’est : “comment je vais faire pour avoir mes 1% de progression cette semaine ?” (1% par semaine c’est mon objectif, ça fait un peu plus de 65% de progression par an).

Le premier point c’est de fidéliser l’audience déjà sur place. Pour ça pas de secret : du contenu original et de qualité, une navigation simple, un design sympa -Il faudra que je parle un jour en détail des différents leviers pour fidéliser l’audience- Quand on a tout ça il faut maintenant faire venir des nouveaux visiteurs.

Faire de la pub via adwords, bannières ou emails. J’ai déjà abordé le sujet. C’est cher et le retour sur investissement n’est pas évident avec mon business model (vente d’espace pub).

Améliorer le référencement naturel. Le positionnement sur les moteurs c’est toute une technique très simple mais que peu de monde met en pratique. L’ultime exemple c’est Wikipedia. Ecrivez, écrivez, écrivez et croisez chaque article avec des liens. Au plus on a de texte au plus on couvre de mots clés au plus on a de mots clés au mieux les internautes nous trouvent. Ca ne sert à rien de se focaliser sur un mot précis quand il en existe des dizaines au sens similaire. Pour prendre un exemple parlant, sur mon site principal j’ai eu la semaine dernière un peu plus de 50′000 visites via les moteurs de recherche avec plus de 16′000 mots clés différents (une moyenne de 3 visites par mots clés par semaine), c’est ce qu’on appelle la longue traîne.

Faire parler de son site, en quelque sorte du marketing viral. Là encore c’est assez simple, il faut aborder les sujets à la mode et, si possible, en étant le premier. Si vous y arrivez les liens vont fleurir sur les forums et les blogs, les visiteurs sont alors très cibles et il y a de grande chance pour qu’ils restent fidèles. Pour trouver ce qui est à la mode il faut faire un peu de veille sur les forums et blogs peu connus mais très pointus. Et pour rester le premier il faut éviter de citer ses sources d’inspiration. Je surveille beaucoup les forums financiers pour savoir ce qui manque aux traders, ensuite je leur développe les outils et je les mets en ligne…

Multiplier les canaux de distribution de l’info. Il y a bien sur les abonnements par mail, RSS, Twitter, SMS. Une version mobile devient de plus en plus incontournable. Il faut être presque de partout (presque car certains canaux ne me semblent pas pertinents, Je me vois mal diffuser mon info via un univers Netvibes pour l’instant -je développerai-).

En faisant tout ça on couvre une bonne partie des grosses sources d’audience. Le renouvellement des visiteurs et la fidélisation sont un des piliers d’un site qui a vocation à grandir.

D’autres idées ?

No Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Tactique and référencement

Je vais commencer une série d’articles pour présenter des outils que j’utilise pour surveiller le positionnement de mon site au milieu de la concurrence. Certains sont généralistes et d’autres spécialisés sur le forex (marché des changes).

Comparer la taille de l’audience.

La taille de l’audience ne fait pas tout mais contribue à se rassurer, à rassurer les annonceurs et aide à se positionner sur le marché. Généralement ces données sont confidentielles mais on trouve des indicateurs qui permettent de se faire une idée des tendances à défaut d’avoir des chiffres fiables.

Comparer la visibilité.

La visibilité est importante pour renouveler l’audience et accroître la notoriété. La visibilité se mesure en analysant le positionnement sur les moteurs de recherche et en étudiant les divers classements qu’on trouve sur de nombreux sites.
On regardera donc de près Alexa, finaperf, OJD, weborama, Hebdotop, Hit-Parade, Top 100 forex, Yooda, Gnoztik

No Comments » Posted by Arnaud Jeulin / Audience and Concurrence and référencement

Olivier Andrieu a publié un article sur l’importance du nom de domaine dans le référencement. Dans cette étude il montre que le mot de la requête est souvent compris dans l’url ou le nom de domaine des premiers résultats sur les moteurs de recherche.

Si on ne peut pas contredire les mesures je ne suis pas tout à fait d’accord avec la conclusion. A mon avis il y a un mélange entre la cause et l’effet, Est ce que c’est le mot clé dans le nom de domaine qui aide au référencement ? Ou est ce que c’est parce qu’on croit que la présence d’un mot clé dans le nom de domaine (NDD) aide au référencement que les créateurs de site mette des mots clés dans le référencement ?

Je m’explique, si je pense qu’avoir un mot clé dans mon NDD va m’aider alors je vais chercher un nom avec ce mot-clé. Par exemple pour me placer sur le mot “saucisse” je vais prendre le NDD saucisse-miam-miam.com. à partir de là je vais commencer à référencer via des échanges de lien en demandant d’avoir l’ancre “saucisse”. Et comme j’ai un contenu exceptionnel sur l’histoire de la saucisse je suis souvent cité avec un lien “source : Saucisse-miam-miam” et là encore j’ai le mot désiré dans l’ancre du lien ! Et voilà, comme j’ai le mot clé dans le NDD il m’est plus facile d’avoir des liens bien construits pour mon référencement. et si j’avais eu le NDD Le-Roi-De-La-Charcuterie.com ça aurait été plus difficile d’avoir des liens avec une ancre contenant la “Saucisse”.

Tout ça pour dire qu’entre la cause -le mot clé dans le nom de domaine- et la conséquence -bon classement dans les moteur de recherche- il n’y a pas forcement un lien direct.

3 Comments » Posted by Arnaud Jeulin / référencement