Oct 2nd 2007 09:41 am Blogrider diffuse des publireportages sur les blogs
S’il y a un genre de pub qui arrive Ă se fondre dans les magazines c’est bien les publireportages. Une page de pub avec beaucoup de texte explicatif et quelques photos. Blogrider est dans ce crĂ©naux pour la version online.
Blogrider est la plateforme de la communauté de bloggers partenaires de la régie publicitaire Adrider. Il sert de point central, d’outil de synergie et de communication, visant à augmenter la visibilité des éditeurs.
Blogrider est également une plateforme de réflexion, de conception et de promotion d’outils de communication publicitaires adaptés aux contraintes spécifiques de la blogosphère.
De nombreux blogs semblent impliqués, on ne devrait pas tarder à voir fleurir de plus en plus de billets sponsorisés.
J’ai voulu en savoir plus, voici le mail envoyĂ© Ă Blogrider :
Quelle est votre commission sur les campagne de pub ? En gros, si le client paye 10′000 euros combien revient aux bloggueurs ?
Ya t il une facturation à faire ? Si je ne suis pas en société comment me payez vous ?
Quels sont les indicateurs qui fixent le niveau de paiement et comment les vĂ©rifiez vous (inscrit au RSS, nb de visiteurs…). Est ce que vous avez une rĂŞgle fixĂ©e Ă l’avance ou est ce que c’est subjectif ?
et… pas de rĂ©ponse.
Apparement ce n’est pas une rĂ©gie exclusive. La rĂ©munĂ©ration se fait selon des critères obscurs (popularitĂ©, nombre de billets publiĂ©s, page rank !). Bref c’est assez flou. Quand je prend une rĂ©gie ce qui m’interesse c’est de savoir le montant de sa commission, sa stratĂ©gie pour trouver de nouveaux clients. Je n’ai pas une expĂ©rience extraordinaire dans la vente d’espace pub mais j’ai l’impression que le monde des blogs est en train de se faire exploiter assez fortement. Un peu de transparence serait la bienvenue.
PS : J’ai Ă©crit ce billet avant de lire celui de Capitaine Commerce. Une vision diffĂ©rente mais aussi dubitative sur l’avenir de ce business.
Ils en parlent :
Posted by Arnaud Jeulin / publicité
Nicolas on 02 Oct 2007 at 20:37 #
Bonsoir Arnaud,
N’ayant pas eu la possibilitĂ© de rĂ©pondre Ă votre mail avant la parution de cet article (je suis alitĂ© depuis quelques jours Ă cause d’une mauvaise crève), je trouve prĂ©fĂ©rable de vous rĂ©pondre directement ici. Ce qui permettra une parfaite transparence car ma rĂ©ponse est publique.
Concernant la question sur la commission sur les campagnes :
Sur une enveloppe budgĂ©taire entendue entre la rĂ©gie et l’agence/annonceur, Adrider retient une partie variable de cette enveloppe pour la mise en place de l’opĂ©ration. Chacune des opĂ©rations est unique et nĂ©cessite un travail qui lui est propre. Chaque article mis en ligne est validĂ© et marquĂ© pour les statistiques. Ce qui veut dire que pour une opĂ©ration avec une trentaine de blogs, nous avons une trentaine d’articles diffĂ©rents ayant chacun sa particularitĂ©.
Le reste de l’enveloppe budgĂ©taire est allouĂ©e en totalitĂ© aux bloggers, ce qui nous permet de les rĂ©munĂ©rer de 50 Ă plus de 1500 euros pour une campagne et par blog. Je ne pense pas qu’une autre rĂ©gie puisse s’aligner sur une telle rĂ©munĂ©ration, et ce, quel que soit le modèle de campagne publicitaire.
Facturation ?
Effectivement, une facture est mise de manière mensuelle si la totalitĂ© des opĂ©rations effectuĂ©es reprĂ©sentent plus de 100 euros. Au niveau fiscal, il est important que le blogger se mettent en conformitĂ© avec les règles fiscales qui le concernent (nous ne travaillons pas qu’avec des blogs français). Les gains liĂ©s Ă Blogrider doivent ĂŞtre dĂ©clarĂ©s avec les revenus et, en fonction du montant de ces gains, il peut ĂŞtre nĂ©cessaire et intĂ©ressant d’avoir un statut de BIC/BNC.
Les indicateurs permettant de calculer la rĂ©munĂ©ration d’un blogger sont parfaitement transparents. Et sont, d’ailleurs, rigoureusement vĂ©rifiĂ©s pour Ă©viter les aberrations volontaires ou non.
On prendra en compte :
le nombre de visiteurs uniques et le nombre de pages vues (audience “classique”)
le Google Page Rank (qui donne une idĂ©e de l’interaction entre le blog et le web)
L’autoritĂ© Technorati (qui donne une idĂ©e de l’influence sur la blogosphère)
Les statistiques RSS Feedburner (pour prendre en compte les lecteurs de flux RSS)
La qualité rédactionnelle du blog (donnée subjective visant à intégrer une notion de qualité, notion pertinente dans le cadre des publireportages)
La qualitĂ© graphique du blog (donnĂ©e subjective qui nous permet d’Ă©valuer la capacitĂ© du blog Ă servir de vecteur d’image Ă l’annonceur)
L’ensemble des ces indicateurs sont mis Ă jour en permanence et sont pondĂ©rĂ©s pour donner une valeur de base pour chaque blog qui servira au calcul de la rĂ©munĂ©ration. Vous me permettrez de ne pas expliquer en dĂ©tail comment j’effectue cette pondĂ©ration.
Si ce système n’est pas parfait, nous faisons en sorte de l’amĂ©liorer constamment pour permettre la meilleure Ă©valuation possible, ainsi que la plus grande justesse de rĂ©munĂ©ration pour les bloggers.
Par ailleurs, nous prenons en compte la frĂ©quence de mise Ă jour du blog pour s’assurer que nous ne risquons pas de “saturer” la ligne Ă©ditoriale du blog. Maximum un format par “page” Ă raison de 5 campagnes max par mois.
Ce qui permet une rémunération mensuelle de 250 à plus de 5000 euros par blog et par mois.
Les opĂ©rations Blogrider sont des opĂ©rations qualitatives qui demandent beaucoup de travail (rien Ă voir avec de la performance ou du CPM) et le facteur humain de l’Ă©quipe Blogrider assurent que chaque opĂ©ration est la plus efficace aussi bien pour les bloggers que pour les annonceurs. La non exclusivitĂ© procède du mĂŞme principe : assurer aux bloggers la plus grande libertĂ© d’action et la libertĂ© d’accepter ou non les campagnes sans se retrouver le couteau sous la gorge.
Il est vrai que la blogosphère est très attirante pour les annonceurs et les régies veulent leur part du gateau.
Le concept Blogrider a Ă©tĂ© crĂ©Ă© par un blogger de longue date (moi) afin de proposer un dispositif avec des rĂ©munĂ©rations pertinentes pour les bloggers, tout en leur garantissant la libertĂ© d’expression, le respect des commentaires, la bonne communication avec les annonceurs, des contenus informatifs et pertinents.
Tout en Ă©tant d’accord avec votre “impression que le monde des blogs est en train de se faire exploiter assez fortement”, je dois dire que Blogrider a effectivement Ă©tĂ© crĂ©Ă© dans le but d’Ă©viter cette exploitation.
Arnaud on 02 Oct 2007 at 22:37 #
Merci pour cette longue rĂ©ponse. C’est beaucoup plus clair que ce qu’on trouve sur votre site.
Reste une question en suspens, quelle est votre commission ? Les régies oscillent entre 20% et 40% (parfois même au delà )
Eric on 03 Oct 2007 at 11:49 #
Ma petite charte pour les publi-rédactionnels :
http://www.presse-citron.net/?2007/06/20/2160-la-delicate-question-des-publi-redactionnels-dans-un-blog
Nicolas on 08 Oct 2007 at 10:32 #
Concernant notre commission. Nous ne prenons pas de commission, mais nous avons des frais de gestion de campagne qui varient en fonction de la campagne en question. LE reste du budget étant alloué aux bloggers.
Arnaud on 08 Oct 2007 at 10:38 #
Merci pour cette précision