Dauran, blog d’un artisan du web

J’ai lu un article qui m’a interpellé sur 2803. Je résume en quelques mots :

BlogBang est une plateforme de pub pour les blogs qui paye au CPM. On peut être payé 4.5€ par mille affichages. Chauffeur de Buzz qui frôle les 100′000 pages par jour en tirerai près de 400€ chaque 24 heures 3 jours.

La conclusion de l’article attire quand même l’attention sur les CVG avec entre autre :

“Afficher la publicité du réseau BLOGBANG de manière visible à l’ouverture du site sur un écran 800*600 pixels, sans le cacher d’une quelconque manière par une autre publicité, un filtre ou de tout autre forme de contenu.”

Au début j’ai commencé à écrire une réponse sous le billet de 2803 mais comme le sujet rentre pile poil dans le thème de ce blog je mets mon point de vue ici.

4.5€ de CPM pour 3 liens c’est très bien payé. Surtout pour des pubs pour des films.

• Avec un taux de clic de 1% (ce qui est déjà très correct) le clic est payé 45 centimes. Je ne sais pas quelle est la norme dans ce secteur mais je trouve que c’est très cher payé.
• Il faut compter aussi le visionnage des vidéos, je pense que ce taux sera plus faible car ce n’est pas vraiment au point (j’ai mis 5 minutes à comprendre comment lancer le film…)

Les annonceurs vont vouloir un retour positif. Je pense qu’ils imaginent investir les blogs et donc créer du Buzz ou faire du marketing viral (en tout cas si je mettais ma pub sur un blog, j’aurai le secret espoir que ça se passe comme ça). Ils risquent d’être déçus. Sincèrement je doute que les bannières pub remplissent ce rôle.

Pour avoir un retour assez important il faut que la bannière soit visible. BlogBang veut que la bannière soit visible tout de suite sur un écran en 800*600. Avec cette taille il faut descendre de 4 écran et scroller à droite pour la voir sur chauffeurdebuzz. Sur 2803 on voit le haut de la bannière si on scrolle à droite. En fait en parcourant les plus gros éditeurs de BlogBang on se rend compte que la pub est peu visible. Pour le moment BlogBang est peu regardant, je pense qu’ils attendent d’avoir assez d’éditeurs pour sévir.

Qu’est ce que ça m’inspire ?

Si j’étais annonceur je ne passerai pas par BlogBang pour le moment car j’aurai l’impression que mes pubs sont enterrées au fin fond des blogs. J’attendrai que le réseau soit plus mûr et que les éditeurs offrent le service en fonction de ce que les annonceurs les payent.

Si j’étais éditeur je jouerai le jeu à 100% en essayant de maximiser le rendement des ces bannières. Pour que le filon ne se tarisse pas trop vite.

Si j’étais BlogBang je surveillerai les éditeurs.

On est dans des excès que je pensais révolus. Je suis éditeur mais je pense que les annonceurs DOIVENT avoir le service qu’ils payent. Les éditeurs ont le devoir de faire ce qui est en leur pouvoir pour que les campagnes fonctionnent correctement, ce sont eux l’interface entre les annonceurs et le public. Si l’éditeur travaille bien, l’annonceur est heureux et paye bien, le site continue de vivre donc les visiteurs sont contents. C’est pas beau la vie :)

Posted by Arnaud Jeulin / publicité and revenus