Feb 14th 2008 11:33 am Plan pub en préparation
Je suis en train de préparer une campagne de pub pour faire un test. Je me suis donc replongé dans mes anciennes campagnes pour essayer de ne rien oublier et d’optimiser au maximum.
- Le support sera Adwords.
- Les formats : tous les formats acceptés par Adwords/Adsense. Images + liens sponso. Je vais peut être en faire en flash si j’arrive à utiliser l’outil de Macromédia…
- La mesure du ROI se fera sur le nombre d’inscription à la newsletter. Le texte des bannières sera rédigé pour que les visiteurs cliquent s’ils sont intéressés par recevoir des mails. L’objectif est d’avoir un taux de transformation de 10 à 15%
- Durée : 15 jours, budget : 1500 euros
A priori ces paramètres ne seront pas modifiés. Une landing page spéciale est déjà en place, je travaille maintenant à la réalisation des textes des annonces et au tracking avec Google Analytic.
La campagne sera considérée comme positive si j’arrive a avoir en 15 jours de campagne l’équivalent de 1 mois d’abonnés en temps normal. Si c’est le cas ça montrera qu’avec 18000 euros je peux doubler mon nombre d’abonnés annuel ce qui représente en fin d’année environ 30′000 visites de plus par mois soit un CA équivalent à l’investissement.
Si la campagne est positive j’augmenterai mon budget pub jusqu’à atteindre la limite d’efficacité de la campagne ou la limite de ma trésorerie.
Si tout va bien je commence en mars.
Posted by Arnaud Jeulin / publicité
Julien on 14 Feb 2008 at 12:10 #
On peut voir la landing ? Tu as prévu un incentive pour booster ton tx de transfo ?
Rémi on 14 Feb 2008 at 13:10 #
Y a un truc que je suis pas. Tu vas faire une campagne de pub pour ta propre newsletter et pour ce faire, tu passes par Adwords ?
Jerome on 14 Feb 2008 at 13:12 #
10% de taux de transfo c’est géant.
as-tu calculé la valeur d’un email par le CA qu’il te fait faire ?
Arnaud on 14 Feb 2008 at 15:47 #
@Julien, pour le moment je n’ai pas envie de trop en mettre en ligne. J’attends de finaliser.
@Rémi, c’est exactement ça. Jusqu’à aujourd’hui je n’ai utilisé que des canaux “gratuits” pour faire venir les visiteurs. J’ai un peu plus de trésorerie je veux donc tester d’autres canaux.
@Jérome, 10% ce n’est pas géant pour ce que je veux faire (campagne très ciblée + landing page optmisée). Je pense même qu’avec ce résultat ce sera médiocre.
Al-Kanz on 14 Feb 2008 at 18:38 #
Le principe de concours avec lots à la clé, ça ne fonctionnerait pas dans votre domaine ?
Arnaud on 14 Feb 2008 at 19:48 #
Un concours ça demande pas mal d’organisation et d’animation pour que ça prenne. J’ai bien quelques idées mais pas assez de temps
Julien on 14 Feb 2008 at 20:08 #
Interessant comme approche! Si d’ailleurs ca te tente de voir ce que donne la radio, je suis en train de faire la meme chose pour Jobetudiant.net!
J’ai hate de voir les resultats!
Alain on 15 Feb 2008 at 16:53 #
Un budget de 1500 euros sur 15 jours, c’est un peu court. Est-ce que ce serait pas mieux un budget de 1500 étalé sur 30 jours ? Juste une réflexion.
Arnaud on 15 Feb 2008 at 17:08 #
100 euros par jour ça me semble correct.
Jean-Benoit on 15 Feb 2008 at 21:02 #
Salut Arnaud,
N’hésites pas à utiliser l’outils google d’optimisation des adsence : http://services.google.com/websiteoptimizer/
Je n’ai jamais eu l’occasion de l’utiliser, mais les retours que j’en ai sont excellents.
Pierre on 15 Feb 2008 at 22:38 #
Pour mettre en place des campagnes adsenses, je te conseille vivement le livre “Ultimate Guide to Google AdWords” de Perry Marshall.
Ce gars est un vrai spécialiste et il délivre tout un tas de conseils et de techniques qui permettent d’assurer la rentabilité d’une campagne.
Alain on 16 Feb 2008 at 11:53 #
En fait, quel facteur est le plus important: le budget par jour ou bien la durée de la campagne de pub ?
Arnaud on 16 Feb 2008 at 12:55 #
Je vais utiliser les outils que propose Google pour améliorer les campagnes.
Ce qui m’importe dans ce test n’est pas la durée ou le budget, c’est le retour que je peux avoir. Si j’arrive à avoir un retour supérieur à l’investissement je continuerai.
Pierre on 16 Feb 2008 at 22:21 #
Il existe aussi ce type d’outil qui peut s’avérer très utile pour trouver les bonnes niches : http://www.adwordaccelerator.com
Jerome on 18 Feb 2008 at 8:02 #
je me pose les memes questions en ce moment (valorisation d’un trafic). peux-tu me faire signe lorsque ta campagne sera en place afin que je vois ce que tu as fais ?
intellectuellement, c’est assez intéressant de se demander combien vaut une visite ou un email sur un site communautaire…
merci
Faire de la pub chez Yahoo | Dauran, blog d'un artisan du web on 12 Mar 2008 at 8:30 #
[...] puissance médiatique pour mes campagnes de pub. Je sais qu’une fois j’ai dit qu’une campagne était sur les rails mais depuis je n’ai pas vraiment avancé sur ce point qui n’est pas prioritaire. Ça se [...]