Nov 20th 2007 11:25 am L’audience et les saisons
Après une audience record la semaine dernière combinée à des campagnes de pub particulièrement rémunératrices j’ai presque fais mon mois dans la semaine. Comme à chaque fois que ça se produit je me dis que la tendance pourrait continuer et, pourquoi pas, je pourrais faire mon année dans le mois. C’est sans compter sur le retour à la moyenne, chaque écart trop important est TOUJOURS corrigé par un écart inverse proportionnel. Cette semaine a donc très mal commencée.
Quand je dis que mon train de vie est lié à Internet ce n’est pas complètement vrai. Je dépends bien sûr de la bonne santé du marché publicitaire mais aussi du marché des devises. Depuis septembre l’Euro Dollar crève les plafonds, Le Dollar canadien suit en entraînant dans son sillage l’audience des sites sur le Forex. Dans cette euphorie on pense rarement que la volatilité des marchés financiers est cyclique et qu’un jour ou l’autre elle va se calmer, et avec elle la croissance folle de l’audience. La semaine dernière cette fameuse volatilité a marqué le pas, les visiteurs se sont donc détournés doucement pour atteindre un creux en début de semaine, si vous conjuguez ça a Thanksgiving (jeudi férié aux USA) et à la grève, cette semaine sera assez dure.
Il n’y a rien de catastrophique, en continuant de travailler on augmente l’audience ou au pire on la maintient, ce qui est déjà pas mal.
Ce qui est vrai pour moi est aussi vrai pour tous les autres secteurs. Les sites de voyages fonctionnent mieux avant les périodes de vacances, les sites de cadeaux avant Noël… Finalement on n’est jamais complètement indépendant.
Al-Kanz on 20 Nov 2007 at 11:28 #
L’indépendance, c’est surtout ne pas être aliéné à un ou deux clients/événements/etc., non ?
Arnaud on 20 Nov 2007 at 11:31 #
c’est pour ça qu’il est difficile d’être indépendant… il y a toujours un paramètre difficilement contrôlable et qui peut nous mettre en difficulté.
Sébastien Dufil on 20 Nov 2007 at 14:19 #
D’où pour certains l’acquisition de sites avec une audience décalée. La baisse d’audience, et indirectement de revenus, permet d’être compensé par les fortes hausses de l’autre site. Il ne manque plus qu’à avoir une liste par secteur des évolutions des audiences tout au long de l’année :-)
Arnaud on 20 Nov 2007 at 14:28 #
Sébastien, c’est faisable si on a une équipe et une structure assez importante. J’ai déjà regardé un peu de ce côté mais au final la marge sur les revenus diminue (des salaires à verser, plus de matériel à acheter, des locaux à louer) et ce qu’on gagne en stabilité des revenus on le perd en souplesse, on n’a plus le droit de faire des mauvais mois.
Avant impot et taxes je marge à plus de 90% sans vraiment me limiter dans mes dépenses. Si je devais gérer d’autres sites avec une équipe cette marge fondrait très rapidement.
Je préfère me concentrer sur un domaine que je maitrise à 100% :)
Sébastien Dufil on 20 Nov 2007 at 14:44 #
Je suis un mauvais exemple. Je me suis diversifié sur un autre site… mais ayant le même thème :-) Mais pour certains webmasters, la gestion de leur site est assez… rapide et c’est vrai que ce peut être bonne solution. Dans un sens, tu te diversifies géographiquement. Quand un marché est fermé aux Etats-Unis, un autre est ouvert en Europe :)
Arnaud on 20 Nov 2007 at 14:55 #
Oui c’est vrai, j’essaye d’avoir une audience la plus régulière possible dans la journée.
Mathilde on 20 Nov 2007 at 17:00 #
Même constat chez moi : audience x2 cette semaine, ça va durer comme ça jusqu’à Noël. Après, ça va retomber comme un soufflé, et il faudra se remettre au boulot pour générer du traffic
J’ai aussi remarqué qu’il y avait des écarts en fonction de la météo (mon audience est majoritairement française) : quand il fait très beau, mon site enregistre moins de visites. Et quand il fait très froid, je me frotte les mains (au propre comme au figuré, d’ailleurs).
Arnaud on 20 Nov 2007 at 17:58 #
Mathilde, je pensais que tu aurais plus de pression vers la St Valentin…
Al-Kanz on 20 Nov 2007 at 18:48 #
Pour ma part, c’est le mois de ramadan qui est un mois béni : au début (40 000 visites en 3 jours grâce à une 2e place sur Google devenue 1re courant ramadan, et les premières places sur les autres moteurs) et à la fin (32 000) et entre une excellente fréquentation. Depuis, ça s’est évidemment calmé, mais je ne me plains pas…
Arnaud on 20 Nov 2007 at 19:05 #
L’essentiel est de savoir pourquoi l’audience fluctue, c’est pas toujours évident mais c’est important.
Al-Kanz on 20 Nov 2007 at 19:15 #
En effet, comme le souligne Mathilde, faut retourner au charbon quand la période n’aide pas (=ne multiplie pas les visites) et ça c’est moins chouette quand on est au four et au moulin. M’enfin, sans ces périodes laborieuses, on apprécierait moins ces autres fastueuses :).
Arnaud on 20 Nov 2007 at 19:35 #
Mon humeur est très liée à l’audience de Mataf.net ça monte je suis content, ça stagne ma journée est foutue. Quand ça baisse j’en parle pas…
Julien on 20 Nov 2007 at 20:49 #
Et moi, je suis en train de me rendre compte que les greves etudiantes me sont tres favorables! Apparement, ceux qui ne peuvent pas aller en cours viennent chercher du boulot…
Arnaud on 20 Nov 2007 at 21:17 #
Enfin quelqu’un qui profite de la grève :)
Al-Kanz on 21 Nov 2007 at 0:51 #
Julien, faut écrire à la CGT et les encourager :)
Mathilde on 21 Nov 2007 at 12:32 #
Arnaud > à vrai dire, j’ai moins d’audience mais plus de transfo pour la St Valentin
Thierry [Marketing-etudiant.fr] on 25 Nov 2007 at 20:48 #
Evidemment, pour moi les baisses sont durant les vacances scolaires et le week end ;)
Difficille d’avoir une thématique sans hauts et bas..